Coca-Cola ha presentado su nueva gran campaña global de cara al Mundial de 2026 bajo el concepto “Power Your Fate”, una iniciativa que refuerza el giro del marketing deportivo hacia un enfoque social-first, donde las redes sociales, los creadores de contenido y los atletas se convierten en el eje central de la comunicación de marca.

La campaña contará con la participación de futbolistas como Lamine Yamal y Rodrygo Goes, además del creador Devon Rodriguez, y combinará medios tradicionales como la televisión con una fuerte activación en plataformas digitales. Aunque incluirá un spot televisivo con ambos jugadores en la fase previa y durante el torneo, el planteamiento va mucho más allá de la publicidad convencional.

“Power Your Fate” se desplegará en 50 mercados a nivel global, con adaptaciones locales en cada región. El objetivo es conectar con las audiencias en los espacios donde ya consumen contenido, apostando por formatos nativos, narrativas lideradas por atletas y contenido generado junto a creadores.

Según Coca-Cola, las redes sociales no son un complemento de la campaña, sino un elemento estructural desde su diseño. La idea es que los contenidos vivan de forma orgánica en los perfiles de deportistas y creadores, integrándose en la conversación cultural cotidiana en lugar de limitarse a piezas publicitarias tradicionales.

La estrategia también refleja la evolución del marketing deportivo de la compañía, que combina activaciones globales con experiencias presenciales en eventos como el FIFA Fan Fest o los Juegos Olímpicos. Estas experiencias en vivo, además, se utilizan como fuente de contenido para amplificar la narrativa digital de la campaña.

En este nuevo modelo, atletas y creadores desempeñan roles complementarios: los primeros aportan credibilidad deportiva y conexión con el rendimiento, mientras que los segundos ofrecen cercanía, lenguaje digital y capacidad de integración en la cultura social.

Coca-Cola subraya que su inversión en social y digital ha aumentado en los últimos años, y que esta campaña refuerza especialmente la colaboración con creadores, tanto mediante agencias como a través de relaciones directas gestionadas internamente.

En un contexto de consumo fragmentado y uso simultáneo de múltiples pantallas, la compañía defiende que el impacto ya no depende de una sola pieza publicitaria, sino de un ecosistema conectado entre televisión, redes sociales, creadores, atletas y experiencias en vivo. Con “Power Your Fate”, Coca-Cola busca precisamente construir esa red global de impacto alrededor del Mundial de 2026.