La industria de la moda añade un nuevo episodio a su proceso de transformación digital. THG Studios, junto con Topshop, ha presentado en Manchester un formato que fusiona la IA, la interacción en vivo y la adquisición inmediata en un único entorno, lo cual transforma el concepto clásico de desfile. La World Record Certification Agency (WRCA) ha otorgado la certificación al evento «Runway to the Future» como la primera producción de pasarela interactiva e impulsada por IA en todo el mundo, además de ser completamente «shoppable»
De pasarela física a ecosistema digital
La propuesta transformó el espacio en un verdadero ecosistema de comercio digital, muy distinto del modelo tradicional de desfile. La cita contó con la participación de grandes empresas tecnológicas como Google Cloud y PayPal.
A través de una aplicación propia, los asistentes pudieron probarse las piezas de vestuario de manera virtual y comprarlas en tiempo real mientras el desfile seguía. El flujo de trabajo basado en IA respaldó el proceso creativo, que abarcó desde la conceptualización visual hasta la creación de escenarios digitales.
La realización del evento fusionó talento humano y tecnología. Participaron Patricia Bright, la creadora digital, junto a un anfitrión generado por IA, mientras que estilistas virtuales proporcionaban sugerencias personalizadas. Sobre la pasarela, 30 modelos convivieron con avatares digitales, estableciendo un modelo híbrido que combina un espectáculo físico con una experiencia inmersiva.
Topshop acelera su reposicionamiento global
Para Topshop, el evento supone más que una actividad de marketing. El 80% de las prendas expuestas estaban disponibles para su compra al instante, lo que respalda la estrategia de un retail sin fricciones.
La firma, controlada mayoritariamente por el empresario danés Anders Holch Povlsen, propietario del grupo Bestseller, continúa así su estrategia de relanzamiento internacional. De manera simultánea, la marca ha vuelto a la calle comercial británica junto con John Lewis y ha fortalecido su presencia internacional en el PayPal Melbourne Fashion Festival, mostrando así su nueva fase.
Del contenido con escaparate al respaldo tecnológico y creativo
El desfile, impulsado por THG Ingenuity, la matriz tecnológica del grupo, muestra un cambio de paradigma en el comercio digital. El contenido, que antes solo inspiraba, ahora es un canal directo de ventas. La experiencia (la interacción en tiempo real, el show, la narrativa), en este modelo, reemplaza a lo que solía hacer la homepage de un eCommerce o el escaparate físico. La pasarela no solo muestra tendencias, sino que también combina la investigación, la recomendación y la conversión en un único entorno.
Además, empresas como Noonah, EVRi, Geekplus, Zencargo y LOOKFANTASTIC brindaron asistencia tecnológica y logística al proyecto. Estas empresas fortalecieron la infraestructura que era necesaria para enlazar la experiencia digital con la operativa de logística y el potencial de comercialización.
El evento concluyó con la participación de talento emergente de la Universidad de Salford y la Manchester University, lo que enfatizó el compromiso de unir innovación tecnológica con el ecosistema creativo local y fortalecer a Manchester como un centro de desarrollo en experiencias digitales para el retail.
La pasarela ya no es solo un escaparate de tendencias, sino también un medio de venta, datos y personalización en tiempo real.
