La 58ª edición del Super Bowl registró un nuevo récord de audiencia, alcanzando un promedio de 126 millones de espectadores, según datos preliminares divulgados por la emisora Fox y la empresa de medición Nielsen. El evento, que tuvo lugar el 9 de febrero en Nueva Orleans, presentó un crecimiento del 2% en relación con el récord anterior de 123,7 millones, registrado el año pasado.
En el pico de audiencia, alcanzado entre las 20:00 y las 20:15, el partido reunió a impresionantes 135,7 millones de espectadores.
El aumento de la audiencia también fue impulsado por el espectáculo del intermedio, protagonizado por el rapero Kendrick Lamar, acompañado por artistas renombrados como SZA, Samuel L. Jackson, Serena Williams y Mustard. Patrocinado por Apple, el espectáculo musical también contribuyó a elevar el número de espectadores sintonizados en la transmisión.
El impacto de la IA en el Super Bowl
La edición de este año también se destacó por el protagonismo de la inteligencia artificial en los anuncios publicitarios. OpenAI marcó presencia al exhibir un inédito anuncio de 60 segundos titulado «La era de la inteligencia», en el cual posicionó a ChatGPT como la próxima gran revolución tecnológica.
El comercial estableció un paralelismo entre grandes invenciones de la humanidad, como el fuego y la televisión, y la evolución de la inteligencia artificial conversacional. Con un estilo visual futurista basado en animación 2D y renderización 3D, la campaña reforzó la identidad de marca de OpenAI.
A pesar del tema del anuncio, la empresa destacó que la pieza fue creada exclusivamente por humanos, con la participación limitada del modelo de generación de videos Sora solo en la fase de conceptualización y brainstorming. La campaña fue desarrollada en colaboración con Accenture Song, el mismo equipo responsable del memorable anuncio del código QR de Coinbase que rebotaba en la pantalla.
Estrategia digital de Perplexity impulsa descargas
Mientras OpenAI y Google invirtieron millones en publicidad televisiva, la startup Perplexity adoptó una estrategia diferente para promover su motor de búsqueda con IA. La empresa optó por una campaña en X (antes Twitter) ofreciendo un premio de 1 millón de dólares a los usuarios que descargaran la aplicación y realizaran al menos cinco preguntas durante el partido.
La acción resultó en un aumento de aproximadamente el 50% en las descargas de la aplicación, que alcanzó 45,000 instalaciones el domingo del Super Bowl. Además, la app subió al 6º puesto en la categoría de productividad de la App Store de EE. UU. y alcanzó el puesto 66 en el ranking general de aplicaciones.
El precio millonario de la publicidad en el Super Bowl
El Super Bowl es uno de los mayores escenarios publicitarios del mundo, y este año los valores pagados por los anunciantes alcanzaron niveles históricos. Los comerciales de 30 segundos superaron, por primera vez, los 8 millones de dólares, mientras que los anuncios emitidos antes del partido costaron hasta 4,5 millones de dólares.
La inversión masiva en publicidad demuestra la relevancia del evento como un espacio de impacto global, donde marcas como OpenAI, Google e Instacart buscan consolidarse ante una audiencia de más de 120 millones de espectadores. OpenAI, en especial, reforzó su estrategia de marketing para posicionar a ChatGPT como una herramienta esencial en el día a día, consolidando su presencia en el mercado de consumo de inteligencia artificial.
El Super Bowl 2024, además de marcar un nuevo récord de audiencia, evidenció la creciente presencia de la IA en la vida cotidiana, ya sea a través de campañas publicitarias innovadoras o por la interacción digital promovida por empresas emergentes del sector.
