Secret Sales, el mercado líder de venta minorista de moda, ropa deportiva y belleza a precios reducidos, anuncia hoy la adquisición de Afound , el outlet de moda digital de H&M Group . Este movimiento histórico consolida la posición de Secret Sales como una fuerza dominante en la venta minorista de moda a precios reducidos en Europa, estableciendo operaciones en 10 países, entre ellos Suecia, Dinamarca, Noruega, Finlandia, Alemania, Países Bajos, Bélgica, Irlanda, España y el Reino Unido.
Secret Sales se ha convertido rápidamente en una fuerza líder en el sector minorista de precios reducidos, con más de 16 millones de titulares de cuentas y más de 150 millones de visitas al sitio en el último año. La integración de la marca establecida de Afound amplía aún más el alcance del mercado. Los clientes de Afound ahora disfrutarán de acceso a un extenso inventario de 5 mil millones de euros proveniente de 3.800 marcas premium de toda Europa, lo que refuerza la posición de Secret Sales como un actor dominante en el mercado.
Afound, que H&M Group lanzó en 2018 y evolucionó hasta convertirse en un mercado digital en 2019, reunió una selección curada de marcas populares de moda y estilo de vida junto con las marcas propias de H&M Group. La adquisición de Afound por parte de Secret Sales destaca sus sólidas alianzas con la industria y su compromiso con el crecimiento estratégico. Si bien Afound conservará su distintiva identidad de marca y estética de diseño, ahora aprovechará la plataforma tecnológica de vanguardia de Secret Sales, lo que garantiza una experiencia fluida y superior para marcas, minoristas y clientes por igual.
Chris Griffin, director ejecutivo de Secret Sales, comentó: “En el desafiante entorno minorista actual, estamos orgullosos de establecer un nuevo estándar para que las marcas y los minoristas gestionen el inventario de descuento de una manera que mejore su marca e impulse la rentabilidad a largo plazo. Incorporar Afound a la familia Secret Sales refuerza nuestro compromiso de hacer crecer nuestra solución premium de descuento en toda Europa. Al expandirnos a los países nórdicos, las marcas ahora tienen una oportunidad aún mayor de llegar a nuevos clientes en múltiples regiones y, al mismo tiempo, mantener el control sobre su posicionamiento. Esta adquisición es otro paso hacia la transformación del panorama de los precios reducidos”.
Ville Klemming, director general de Afound, comentó: “Nos complace ver que el legado de Afound continúa bajo Secret Sales. Afound siempre se ha dedicado a ofrecer un valor excepcional a las marcas y a los clientes. Estoy seguro de que Secret Sales continuará ese camino con calidad y cuidado. Estamos felices de que la marca y el valor creado puedan seguir vivos y estamos agradecidos a todos los que han contribuido a este camino”.
Secret Sales tiene una base sólida y ha ampliado sus operaciones desde el Reino Unido a Alemania, los Países Bajos, España, Irlanda, Bélgica y ahora a la región nórdica. Reconocida por su Excelencia Internacional al ganar los premios Drapers Awards 2024 de este año, la empresa está preparada para continuar con su misión de llevar moda premium a precios reducidos a los consumidores y transformar la venta minorista a precios reducidos para las marcas. Secret Sales planea seguir expandiéndose en 2025 y ya se están discutiendo más oportunidades de fusiones y adquisiciones.
