Omnicom fusionará sus agencias de medios Hearts & Science y Mediahub, en el primer gran movimiento estratégico tras completar la adquisición de Interpublic Group (IPG), tal y como ha adelantado Digiday. En concreto, la operación forma parte del proceso de reorganización del grupo para simplificar su estructura, reforzar su oferta en medios y aprovechar las sinergias derivadas de la integración de ambas compañías.
Según el medio citado, la nueva red operará en 40 mercados internacionales y combinará las capacidades de planificación, compra de medios, datos, comercio y tecnología de ambas agencias. Omnicom anunciará el nombre definitivo de la nueva marca próximamente, mientras que en algunos mercados, como Australia, ambas enseñas seguirán funcionando de forma independiente.
Primer gran paso tras la compra de IPG
La fusión supone el primer gran ajuste dentro del negocio de medios desde que Omnicom completó la adquisición de IPG, una operación valorada en 13.500 millones de dólares que dio lugar al mayor grupo publicitario del mundo. Con esta integración, la compañía busca reducir duplicidades y construir una oferta más sólida frente a competidores.
Mediahub pasó a formar parte de Omnicom tras la compra de IPG, mientras que Hearts & Science ya pertenecía al grupo. La unión permitirá reunir el talento y los recursos de ambas agencias bajo una única estructura, manteniendo el servicio a los clientes durante el proceso de transición.
Más integración y simplificación
El objetivo es ofrecer a los anunciantes una propuesta más integrada, apoyada en capacidades avanzadas de datos, inteligencia artificial, comercio y planificación de medios. La nueva organización también facilitará una mayor coordinación entre equipos y una gestión más eficiente de las operaciones globales.
Diversos analistas consideran que este movimiento podría ser solo el primero de una reorganización más amplia dentro de Omnicom. Tras la incorporación de las agencias de IPG, el grupo cuenta con un elevado número de marcas en el negocio de medios, por lo que no se descartan nuevas integraciones en los próximos meses.
