La actividad global de fusiones y adquisiciones en marketing y comunicación cerró 2025 con 55 operaciones, según el análisis de diez años realizado por COMvergence. Aunque la cifra representa un ligero aumento frente a 2024, se mantiene por debajo del máximo registrado en 2016. En concreto, la adquisición de Interpublic Group (IPG) por parte de Omnicom se posiciona como la mayor transacción del periodo estudiado, integrando 53.300 empleados y 10.700 millones de dólares en ingresos, un movimiento que redefine la escala competitiva entre los grandes holdings internacionales.

El informe destaca que el mercado de M&A en 2025 mostró dos dinámicas diferenciadas: por un lado, compras ligadas a infraestructura tecnológica, con foco en inteligencia artificial, nube y plataformas de datos; por otro, adquisiciones de firmas especializadas en capacidades digitales y gestión de clientes, reforzando áreas estratégicas para comercio y marketing.

El tamaño de las empresas adquiridas refleja la búsqueda de conocimiento específico: el 67 % de las compañías compradas en 2025 contaba con menos de 100 empleados. En términos de ingresos, las 55 operaciones sumaron 13.100 millones de dólares, de los cuales 10.700 millones correspondieron a la integración Omnicom-IPG.

COMvergence también señala que las adquisiciones tecnológicas han mostrado ratios de ingresos por empleado superiores a los negocios tradicionales de creatividad y medios, evidenciando un mayor interés inversor por plataformas escalables y con ingresos recurrentes. Entre 2016 y 2025, 64 % de las 845 adquisiciones se concentraron en activos digitales y de datos, incorporando 57 % del personal a las compañías compradoras.

El informe subraya además la creciente inversión en inteligencia artificial, con 20 adquisiciones enfocadas en IA desde 2016, de las cuales dos tercios se completaron desde 2023, integrándose principalmente en ecosistemas de datos y nube.

Por volumen de operaciones, Publicis Groupe y Havas lideraron el mercado en 2025, con 11 adquisiciones cada uno, mientras que Dentsu y WPP redujeron su ritmo. Omnicom, por su parte, amplió significativamente su escala internacional tras la fusión con IPG.

Según COMvergence, la evolución de las fusiones y adquisiciones en marketing refleja un cambio estratégico: de expansiones por agregación hacia consolidaciones apoyadas en infraestructura tecnológica. El sector avanza hacia plataformas de marketing basadas en datos, nube y tecnología escalable, y 2025 marca un punto de inflexión clave en esa transición.