Meta presentó en Shoptalk un nuevo conjunto de herramientas orientadas a fortalecer su posición en el ecosistema de Retail Media y en la economía de creadores, con el objetivo de captar una mayor parte de la inversión publicitaria que fluye hacia estos canales. Según ADWEEK, la compañía ya estaba probando una herramienta denominada “optimización de conjuntos de productos”, que ahora ha sido confirmada oficialmente y se encuentra en fase de prueba.
En concreto, la nueva funcionalidad permite a los retailers optimizar el rendimiento publicitario en torno a conjuntos específicos de productos (SKUs). Empresas como Ovative Group han estado probando la herramienta, describiéndola como una solución que genera una situación “win-win” dentro del ecosistema de Retail Media.
Según sus datos, la optimización puede mejorar el retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS) hasta en un 40% frente a campañas estándar, sin comprometer los resultados globales de los minoristas.
Expansión de alianzas y nuevas integraciones
Meta también ha anunciado la expansión de sus alianzas de afiliación en plataformas como Facebook, incorporando socios como Amazon y eBay en Estados Unidos, Mercado Libre en Latinoamérica y Shopee en Asia.
Además, la compañía comenzará a probar este tipo de integraciones en Instagram, permitiendo que los creadores enlacen productos directamente en formatos como Reels, utilizando catálogos o URLs de marcas. Esta funcionalidad estará disponible en 22 países a partir de la primavera.
Checkout dentro de la app: compra sin salir del ecosistema
Uno de los cambios más relevantes es la incorporación de una capa transaccional en las aplicaciones de Meta. Esto permitirá a los usuarios completar compras directamente dentro de la plataforma tras hacer clic en un anuncio, mediante un botón de “comprar ahora”.
Si el usuario no finaliza la compra en ese momento, podrá acceder posteriormente a información adicional como reseñas, detalles del producto, descuentos o recomendaciones, manteniendo el recorrido de compra dentro del entorno de Meta.
Con estas novedades, Meta busca consolidarse como un actor clave en la convergencia entre Retail Media, social commerce y la economía de creadores, compitiendo directamente por presupuestos publicitarios cada vez más fragmentados entre plataformas, retailers y marketplaces.
