Meta ha dado un nuevo giro a Facebook con la implementación de funciones de IA que impactan tanto en la búsqueda de información como en la generación de contenido dentro de la plataforma. El movimiento se enmarca en la disputa entre las grandes empresas tecnológicas por incorporar IA en el uso cotidiano de las redes sociales.

La innovación más importante es AI Mode, un mecanismo de búsqueda que reemplaza el modelo clásico de resultados por respuestas generadas por IA. En vez de presentar publicaciones ordenadas o enlaces, el usuario tiene la posibilidad de hacer preguntas utilizando lenguaje natural y obtener una respuestas sintetizada a partir de contenido público en Facebook, que incluye Reels, publicaciones abiertas y grupos.

Esta perspectiva transforma la red social en una especie de buscador conversacional, aunque también plantea el por qué la información no surge de fuentes verificadas, sino del contenido creado por propios usuarios, lo que puede dar como resultado respuestas imprecisas o incompletas.

Junto a esta función, Meta ha fortalecido la sección creativa de la plataforma con nuevas herramientas de edición basadas en IA. Entre ellas destacan la posibilidad de realizar collages, implementar efectos automáticos en videos o alterar imágenes mediante modificaciones en la apariencia, desde la vestimenta hasta peinados producidos digitalmente.

IA en la experiencia social

Estas actualizaciones no vienen solas. En los últimos meses, la empresa ha ido añadiendo funciones como respuestas automáticas en Marketplace, fotos de perfil animadas o asistentes para creadores que analizan el desempaño de sus publicaciones y proponen mejoras.

El objetivo principal es incrementar el tiempo de permanencia e interacción en Facebook, mientras se exploran nuevos métodos de monetización. En paralelo, la empresa ha empezado a probar planes de suscripción en sus servicios más relevantes, en los que algunas capacidades avanzadas de IA podrían incluirse en modelos de pago.