Meta, la compañía matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp, cobrará a los anunciantes en España un 3% sobre sus campañas publicitarias para cubrir los impuestos sobre servicios digitales, conocidos como la «tasa Google», además de otros gravámenes que puedan imponer los gobiernos locales. La medida entrará en vigor el 1 de julio y afectará a anuncios de imagen y video, así como a campañas de WhatsApp click-to-message y mensajes de marketing.

Tal y como adelantó Bloomberg, la tarifa se aplicará en función de la ubicación geográfica de la audiencia, no del lugar donde tenga su sede el anunciante, y que hasta ahora Meta asumía estos costes de forma interna. Según Meta, esta medida forma parte de su esfuerzo por adaptarse al panorama regulatorio y alinearse con los estándares del sector.

La iniciativa sigue la misma línea que Google, que también aplica la tasa a sus anunciantes, y Amazon, consolidando un patrón entre grandes tecnológicas estadounidenses para trasladar estos impuestos a los anunciantes locales.

Además de España, Meta ha detallado en su blog que las tarifas en otros cinco países: 2% en Reino Unido, 3% en Francia e Italia, y 5% en Austria y Turquía. Los impuestos digitales se aplican como porcentaje de los ingresos obtenidos por las grandes empresas tecnológicas en cada país, y han suscitado críticas de la Administración estadounidense, que considera que estas tasas discriminan a empresas estadounidenses.

Con este ajuste, Meta pretende cubrir los costes de estos gravámenes sin afectar el funcionamiento global de sus plataformas ni la experiencia publicitaria, trasladando el impacto a los presupuestos de los anunciantes en los mercados afectados.