Tras un 2025 marcado por la expansión del uso de IA en todas sus plataformas, Meta ha anunciado que intensificará el despliegue de inteligencia artificial en sus plataformas durante este 2026, con el objetivo de mejorar la experiencia de usuario, optimizar las herramientas publicitarias y generar mayor eficiencia y éxito económico en sus negocios. La compañía, que registró un récord histórico de ingresos el año pasado, centrará su estrategia en los contenidos originales, la publicidad personalizada y la mensajería empresarial.

Más interacción y alcance con contenido impulsado por IA

Facebook, Instagram y Threads han experimentado un fuerte crecimiento gracias a algoritmos mejorados. En Facebook, los nuevos modelos de IA para mejorar el feed y el contenido de vídeo provocaron un incremento del 7% en las visualizaciones de vídeo durante el cuarto trimestre de 2025. En Estados Unidos, el tiempo de visualización de transmisiones en vivo creció en porcentajes de dos dígitos.

Instagram ha aumentado la proporción de recomendaciones basadas en publicaciones originales hasta el 75%, mientras que Facebook ha incrementado en más de un 25% la emisión de Reels creados el mismo día en comparación con el trimestre anterior. Threads, por su parte, registró un 20% más de tiempo de uso gracias a las optimizaciones de IA.

Las herramientas de IA también permiten traducciones de vídeo en nueve idiomas, ampliando el alcance global de los contenidos. Cientos de millones de usuarios ven diariamente contenido traducido automáticamente, lo que repercute positivamente en el tiempo de permanencia en las plataformas. Casi el 10% de las visualizaciones diarias de Reels proviene ahora de la aplicación de edición “Edits” de Meta.

IA aplicada a la publicidad

Meta mantiene su apuesta por la IA en el negocio publicitario. Ya en 2025, la compañía probó un Asistente de Negocios que ayuda a los anunciantes a optimizar campañas, y su disponibilidad se ampliará a más empresas en 2026. Las herramientas creativas de IA muestran un crecimiento destacado: los ingresos por creación de anuncios de vídeo alcanzan 10.000 millones de dólares anuales, con un ritmo tres veces superior al resto del negocio publicitario.

El Modelo de Recomendación de Anuncios Generativos (GEM), entrenado ahora con el doble de GPUs, mejora la visualización de anuncios, mientras que la nueva arquitectura de procesamiento de datos secuenciales permite interpretar mejor las señales de los usuarios. Los resultados se reflejan en un aumento del 3,5% en clics en Facebook y un incremento de más del 1% en conversiones en Instagram.

Además, la mejora en el modelo de atribución publicitaria permitió un aumento del 24% en conversiones adicionales respecto al modelo estándar. Este producto alcanzó en tan solo siete meses una valoración de miles de millones de dólares.

Messenger y WhatsApp como nuevos motores de crecimiento

La mensajería empresarial se perfila como un área de alto crecimiento. En Estados Unidos, los ingresos por anuncios por clic en mensajes crecieron más del 50% interanual, impulsados por nuevos formatos publicitarios que facilitan la transición de la web al chat. Los ingresos por anuncios en WhatsApp superaron por primera vez los 2.000 millones de dólares anuales en el cuarto trimestre.

Meta ya prueba asistentes de IA en WhatsApp en mercados como México y Filipinas, con más de un millón de conversaciones semanales. Para 2026, la compañía planea expandir estas funciones a otros países, con la meta de que los asistentes no solo respondan sobre disponibilidad de productos, sino que también faciliten transacciones directas.

Con esta intensificación de la IA, Meta busca no solo hacer sus plataformas más individuales y eficientes, sino también maximizar el rendimiento económico de empresas y anunciantes que operan en sus ecosistemas. La compañía refuerza así su apuesta por la inteligencia artificial como motor de crecimiento, integrando algoritmos avanzados en contenido, publicidad y mensajería empresarial.