Con el paso de los años, la gestión de la salud es una actividad que ha ido ganando terreno en el ámbito digital, algo que se refleja en el uso de plataformas relacionadas con sanidad pública y privada, así como en el consumo de contenidos sobre una vida saludable.
Con motivo Día Mundial de la Salud, que se celebra el próximo domingo 7 de abril, GfK DAM, el medidor oficial de las audiencias digitales en España, ha analizado los hábitos de consumo de sites sobre salud, que son visitados por más de 20 millones de personas al mes, según datos correspondientes al período de febrero de 2024. Esto supone más de la mitad de la población, en concreto un 51%.
En lo que se refiere al perfil del usuario, destaca una mayor presencia de mujeres en estas plataformas: muestran una afinidad mayor que los hombres, y también superan a la media poblacional en un 9%. Además, cada una de ellas dedica casi 12 minutos al mes, mientras que los hombres no alcanzan los 10 minutos.
Por otro lado, los datos muestran que, a medida que aumenta la edad, crece el interés en este tipo de contenidos. Concretamente, el segmento que presenta una mayor afinidad es el de las personas entre 55 y 64 años, mientras que los mayores de 65 años son los que más tiempo invierten, concretamente 14 minutos por usuario al mes.
El acceso se produce eminentemente desde dispositivos móviles (44,2% frente a 12,3% desde el ordenador). Sin embargo, cuando se utiliza el ordenador se le dedica el doble de tiempo a este consumo (casi 16 minutos mensuales por usuario desde el PC frente a poco más de 8 minutos desde móviles).
Atendiendo a la ocupación laboral, las profesiones que más tiempo dedican al consumo de estas plataformas son Salud y belleza, Administración y Recursos Humanos, Sector Público y Educación.
Por último, en cuanto a la distribución geográfica, las comunidades en las que los habitantes pasan más tiempo en sites de salud son los que residen en Galicia, La Rioja, Castilla y León y Madrid.
Un gran peso del consumo digital relacionado con sanidad pública
Al analizar el acceso a webs y apps relacionadas con salud, se tienen en cuenta distintas vertientes, desde información de servicio a través de medios de comunicación y blogs como plataformas relacionadas con la gestión en sí misma de la salud, ya sea en el ámbito público como privado.
En este sentido, cabe destacar que casi 13 millones de internautas acceden cada mes a plataformas de salud del sector público. Los datos sitúan a Catalunya La Meva Salut a la cabeza del ranking, con más de 2.300.000 usuarios mensuales, seguido de la Junta de Andalucía Salud Responde, con algo más de 2.100.000 usuarios mensuales y en tercer lugar Madrid Cita Sanitaria, que roza los 1.700.000 usuarios.
Mientras tanto, cerca de 7 millones de personas acceden a plataformas dedicadas a salud del sector privado. En este caso, el ranking lo encabeza Quirónsalud (con casi 2 millones de usuarios), seguido de Doctoralia (con más de 1,7 millones) y Sanitas (con algo más de 1,1 millones).
