A lo largo de los últimos tres años, en concreto, desde el inicio de la pandemia, las marcas relacionadas con productos de belleza han experimentado una constante mejora en su posicionamiento en Amazon, aumentando su volumen de búsquedas y llegando a situarse entre las cinco categorías de productos más buscados en el marketplace. Desde Witailer, agencia digital que provee consultoría, tecnología y soluciones de Business Intelligence para el crecimiento de marcas en Amazon y otros marketplaces, han analizado las búsquedas y marcas más demandadas por los usuarios en esta plataforma: los productos de belleza superaron los 30 millones de euros en beneficios dentro de Amazon España en el transcurso de 2022.

En esta línea, según los expertos de Witailer, limpiadores faciales, esmalte de gel de uñas y secadores y difusores, entre otros, alcanzaron un volumen de búsquedas superior a los 50 millones, cifras que ponen de relieve el interés que estos productos suscitan en los usuarios. Asimismo, los expertos de Witailer apuntan hacia un cambio en los hábitos de compra y consumo de los usuarios en los últimos años.

Los limpiadores faciales, a la cabeza entre los más buscados

Los limpiadores faciales ocuparon a lo largo de 2022 la primera posición en términos de búsquedas entre los productos de belleza en Amazon España. Datos que se traducen en un beneficio total generado por estos productos que alcanza aproximadamente los 8 millones de euros. Si hablamos del presupuesto con el que cuentan los usuarios para adquirir sus limpiadores, los expertos de Witailer, calculan que el precio medio de este tipo de artículos se sitúa en los 22,08 euros.

En lo que se refiere a marcas específicas, los limpiadores faciales de CeraVe, fueron los más vendidos. Sin embargo, cuando hablamos de los beneficios generados, desde Witailer apuntan a la marca española, Isdin, como líder en ingresos. No obstante, de las búsquedas que contenían un nombre de marca concreto, destacan CeraVe, La Roche Posay y Mustela como las favoritas entre los usuarios.

Esmalte de gel de uñas: un imprescindible

Los esmaltes en gel se han convertido en uno de los artículos más buscados por los usuarios de Amazon España debido a su preferencia de hacerse las uñas en casa. A lo largo de 2022, el esmalte de gel de uñas ocupó el segundo puesto de productos con mayor volumen de búsquedas en Amazon.es entre los artículos de belleza, llegando a generar unos beneficios superiores a los 5,5 millones de euros, siendo el coste medio de los productos consultados 28,69 euros. Si prestamos atención a las búsquedas, podemos observar que tan solo el 26% de los usuarios se centraban en una marca determinada, siendo elite99 o Rosalind las más favoritas entre el público.

Los secadores y difusores de pelo cierran el podio de búsquedas

En el apartado de productos con fines capilares, los secadores y los difusores de pelo se sitúan en la tercera posición dentro de la categoría de productos de belleza. Estos artículos han logrado generar un beneficio total que supera los 17 millones de euros, situándose el precio medio de los productos más consultados en los 97,68 euros. En este caso, tan solo el 44 % de las búsquedas contenía una marca concreta, entre las que destacan, Dyson, Good Hair Day y Revlon, tal como apuntan los datos de Witailer.

“El comercio electrónico en España sigue experimentando un crecimiento notable. Cada vez existen más marcas nativas digitales que conocen al detalle el comportamiento de su público y son capaces de saciar sus necesidades. Por ello, Amazon, que se encuentra a la cabeza de las plataformas de ecommerce se ha convertido en uno de los principales recursos a los que lo usuarios recurren a la hora de buscar todo tipo de productos”, explica Alessandro Sgobba, Digital Strategist & Client Manager de Witailer.