Instagram da un paso más en su apuesta por el contenido de creadores con el lanzamiento de una nueva experiencia de análisis que introduce métricas más avanzadas y una interfaz rediseñada. El objetivo es ofrecer una perspectiva más útil y comprensible del rendimiento de las publicaciones y los Reels, más allá de los típicos «me gusta» o visualizaciones.

Esta actualización ya está disponible para las publicaciones individuales y Reels. Todavía no se ha integrado a otros formatos como colaboraciones, contenido patrocinado o las publicaciones multiplataforma.

Una de las modificaciones más visibles es la actualización del diseño. La plataforma tiene como objetivo lograr una interfaz más ordenada y limpia, con pestañas diferenciadas que dividen los datos de audiencia, el resumen general y el engagement. Este nuevo método tiene como objetivo hacer más fácil la navegación y que los creadores tengan acceso a la información importante con mayor rapidez.

No obstante, el verdadero avance se encuentra en las nuevas métricas. Instagram presenta indicadores que permiten comprender no solo la eficacia de un contenido, sino también las razones por las cuales funciona o deja de hacerlo. Algunas de las más relevantes son la tasa de compartidos (share rate), que mide la capacidad que tiene una publicación para ser compartida por otros usuarios, y la tasa de salto (skip rate), que indica cuántos usuarios abandonan el contenido rápidamente.

Además de estas, la plataforma incluye otros ratios como like rate, save rate, repost rate y comment rate. De esta manera ofrece una perspectiva más completa del comportamiento del público. Este enfoque permite analizar con más precisión elementos esenciales como el atractivo inicial de un Reel o el valor que se percibe del contenido.

El gráfico de retención de audiencia es otro componente clave de esta actualización. Este permite determinar el momento preciso en el que los usuarios dejan de interactuar con el contenido. Esta información es particularmente útil para mejorar la narrativa y la duración de los videos.

Asimismo, el nuevo panel incluye información sobre la procedencia de la audiencia. Muestra qué porcentaje de los espectadores ya seguía al creador y cuántos han encontrado el contenido por medio de espacios como Explorar o el feed de Reels. Este dato es clave para determinar la capacidad del algoritmo de extender su alcance hacia nuevos públicos.

Dado que esta nueva experiencia de Insights todavía está en fase de despliegue, su disponibilidad será progresiva.