Instacart ha anunciado una nueva integración con TikTok que marca un avance significativo en la convergencia entre Retail Media y plataformas sociales. La colaboración permitirá a un grupo seleccionado de anunciantes de bienes de consumo envasados (CPG) utilizar first-party data de Instacart directamente dentro de TikTok Ads Manager, mejorando la segmentación de audiencias, impulsando compras y midiendo resultados de manera más precisa.
La integración enriquecerá los formatos de anuncios comprables de TikTok mediante las campañas Smart+, incorporando información sobre la disponibilidad de productos en Instacart. De este modo, los anunciantes podrán activar segmentos de audiencia basados en comportamientos de compra reales, alcanzando a consumidores con alta intención de compra en el momento óptimo. Además, tendrán acceso a métricas de rendimiento en tiempo real, permitiendo medir conversiones a diario sin intermediarios.
Según Ali Miller, GM of Advertising en Instacart, «esta asociación está diseñada para ayudar a las marcas de gran consumo a encontrarse con los consumidores en el momento de la inspiración y convertirla en acción. Al llevar nuestro first-party data a TikTok, ayudamos a las marcas a optimizar sus campañas en tiempo real, generar ventas atribuibles y ofrecer experiencias de compra fluidas donde las personas pasan su tiempo«.
Por su lado, Lorry Destainville, Global Head of Product Partnerships de TikTok, subraya que la alianza refuerza la relevancia de TikTok como plataforma de commerce, facilitando que más marcas lleguen a los consumidores en el momento exacto de inspiración, ya sea para llenar la despensa o descubrir nuevos productos.
Para Instacart, esta colaboración representa un paso más en la expansión de su tecnología Carrot Ads en Retail Media. En los últimos meses, la compañía ha firmado acuerdos estratégicos con Vroom, United Airlines y la plataforma B2B Cut+Dry, ampliando su alcance más allá del retail tradicional. Con la integración con TikTok, Instacart no solo se consolida como proveedor de datos de alta calidad, sino también como facilitador de experiencias de comercio fluido en entornos sociales de alto impacto.
La alianza refleja una tendencia creciente en publicidad digital: la integración directa entre plataformas sociales, datos de compra en tiempo real y Retail Media para desarrollar estrategias full-funnel, que conectan inspiración, descubrimiento y conversión en un mismo entorno. Para las marcas CPG, la oportunidad es clara: optimizar inversiones, mejorar la atribución y conectar con consumidores en el momento más cercano a la decisión de compra.
