Integral Ad Science (IAS) ha anunciado un acuerdo con Pinterest para ofrecer a los anunciantes de todo el mundo mayor transparencia para sus campañas en el feed in-app de Pinterest con el producto de medición de Brand Safety y Brand Suitability impulsado por Inteligencia Artificial, Total Media Quality (TMQ) de IAS. 

“Los anunciantes buscan destinos seguros en los que alcanzar audiencias con gran engagement en todos los grupos demográficos a la vez que protegen y escalan sus marcas”, afirmó Lisa Utzschneider, CEO de IAS. “El lanzamiento de nuestro Total Media Quality basado en IA para Pinterest reafirma nuestro compromiso para dar a los anunciantes la seguridad de que su inversión está apareciendo en entornos apropiados”, añadió.

IAS ha lanzado nuevas herramientas y funcionalidades para los anunciantes en Pinterest que incluyen: 

• Información fiable de sus campañas: En consonancia con las normas de la Global Alliance for Responsible Media (GARM) para Brand Safety, la nueva oferta proporciona a los anunciantes insights third-party de las campañas respaldados por métricas de confianza y transparentes para proteger y escalar sus marcas en Pinterest. 
• Análisis fotograma a fotograma: Total Media Quality (TMQ) para Pinterest está impulsado por la tecnología multimedia basada en Inteligencia Artificial de IAS y permite a los anunciantes clasificar minuciosamente pins a escala a través del análisis fotograma a fotograma, combinando señales en imágenes, audio y texto para proteger y hacer crecer las marcas en Pinterest. 
• Medición a nivel de campaña: Los anunciantes y las agencias que ejecuten campañas en Pinterest tendrán acceso a reportes diarios que incluirán índices de aprobación de Brand Safety, tasa de Viewability, time-in-view, etc. para garantizar que los anuncios generan engagement y están alcanzando a usuarios reales en entornos seguros para la marca. 
• Cobertura global: La medición de Brand Safety para Pinterest estará disponible en 39 países y 40 idiomas. 

“En colaboración con IAS, estamos entusiasmados por ofrecer Brand Safety a nuestros clientes y otorgarles una mayor confianza para sus estrategias publicitarias a través de la mejor tecnología de su categoría”, declaró Bill Watkins, Chief Revenue Officer de Pinterest. “Pinterest está comprometido en ofrecer una plataforma positiva para los consumidores, y nuestro trabajo con IAS garantizará que los anunciantes puedan interactuar con las audiencias adecuadas a medida que pasan de la inspiración a la consideración y la conversión”, subrayó.

Como parte de Total Media Quality (TMQ) para Pinterest, los anunciantes tendrán acceso a la medición en Viewability, Tráfico Inválido (IVT) y Brand Safety dentro de IAS Signal, la plataforma unificada de reporting que ofrece insights y datos para que los anunciantes puedan gestionar de forma sencilla sus campañas digitales. Esta mejora amplía el acuerdo cerrado en 2023 entre IAS y Pinterest que ofrecía medición de Viewability y Tráfico Inválido para el inventario de display y vídeo. 

La medición de Brand Safety, Viewability y Tráfico Inválido de IAS ya está disponible para Pinterest y pronto lo estará también la medición de Brand Suitability.