Integral Ad Science (IAS), la plataforma global en medición y optimización de medios, ha anunciado que ofrecerá medición de Brand Safety y Brand Suitability sobre desinformación alineada con la industria para los anunciantes que inviertan en el inventario publicitario de YouTube. IAS ahora puede detectar contenido en YouTube identificado como desinformación y permite a los anunciantes verificar todavía más la seguridad e idoneidad de su inversión digital en YouTube.
Según ha informado la plataforma en un comunicado, la suite de productos Total Media Quality (TMQ) de IAS ofrece una valiosa garantía de que las campañas de los anunciantes se muestran junto a contenidos seguros y apropiados para las marcas. La medición de desinformación de IAS ofrece una verificación independiente y complementaria a las políticas y procedimientos sobre desinformación de YouTube.
«La seguridad de marca es una prioridad absoluta para los anunciantes a medida que se acercan los grandes eventos mediáticos mundiales. Estamos ayudando a los anunciantes con productos mejorados, como nuestra versión ampliada de Total Media Quality para YouTube, que ahora ofrece informes sobre desinformación«, explicó Lisa Utzschneider, CEO de IAS, añadiendo: «Estamos encantados de poder ofrecer la capacidad de detectar contenidos de desinformación con nuestra solución líder en medición«.
IAS clasifica el contenido de acuerdo a las definiciones de la industria y proporciona informes basados en los parámetros personalizables de brand suitability establecidos por los anunciantes. A nivel de vídeo, los informes que proporciona IAS permiten a los anunciantes hacerse una idea completa y precisa del contenido junto al que se muestran sus anuncios, y ajustar sus campañas en base a los perfiles de idoneidad que deseen.
Gracias a la nueva ampliación de la medición de IAS, los anunciantes podrán:
- Obtener mayor transparencia third-party: Los anunciantes podrán acceder a información fiable a nivel de vídeo sobre el contenido adyacente a sus anuncios, alineada con las definiciones de la industria.
- Generar resultados: Los anunciantes podrán analizar si sus anuncios aparecen junto a contenidos de desinformación y realizar las optimizaciones necesarias para impulsar su brand suitability.
- Salvaguardar y escalar su negocio: Los anunciantes podrán tener acceso a informes globales en más de 30 idiomas en YouTube para eventos internacionales clave en 2024 y en adelante.
En marzo, IAS anunció la obtención de la acreditación del MRC para el cálculo y reporte de informes integrados de Viewability de los vídeos en YouTube. En diciembre de 2023, IAS anunció la disponibilidad de su medición de Brand Safety y Brand Suitability Total Media Quality (TMQ) para YouTube Shorts, ofreciendo a los anunciantes cobertura avanzada ampliada para Brand Safety y Brand Suitability.
