La inversión en publicidad digital seguirá creciendo con fuerza en Europa durante 2026. Según las previsiones de eMarketer, el gasto alcanzará los 170.720 millones de dólares, aunque la región se mantendrá por detrás de Norteamérica y Asia-Pacífico, con 423.150 y 243.680 millones de dólares, respectivamente.
Europa superará, en cambio, a Oriente Medio y África, que concentrará 55.200 millones de dólares, y a Latinoamérica, con 26.850 millones.
Europa Occidental, cerca de los niveles de digitalización de Norteamérica
El peso de la publicidad digital sobre el conjunto del mercado publicitario también refleja la elevada penetración del canal en Europa Occidental. De acuerdo con eMarketer, el 75,3% de la inversión publicitaria de Europa Occidental será digital en 2026.
Aunque la cifra se sitúa por debajo del 83,9% previsto para Norteamérica, supera ligeramente el 74,6% de Asia-Pacífico. En Oriente Medio y África, el canal digital representará el 71,4% del gasto, mientras que Europa Central y del Este alcanzará el 69,4%.
Latinoamérica, por su parte, presentará una penetración digital menor, con un 57,9% de la inversión publicitaria.
España liderará el crecimiento entre los grandes mercados europeos
Dentro de los cinco principales mercados europeos analizados por eMarketer, España será el país que registre el mayor crecimiento de la inversión publicitaria digital en 2026, con un incremento del 22,7%.
El mercado español se situará por delante de Francia (+21,6%), Italia (+21,5%) y Alemania (+20,6%). Reino Unido será el mercado con un avance más moderado, aunque todavía significativo, del 17,2%.
El crecimiento previsto para España supone además una aceleración respecto a 2025, cuando eMarketer estimaba un incremento del 20,5%.
La consultora prevé que el ritmo se modere progresivamente hasta 2030, aunque España mantendría el liderazgo entre estos cinco mercados, con un crecimiento estimado del 10,5%. Francia crecería un 10%, Italia un 9,3%, Alemania un 8,8% y Reino Unido un 8,2%.
Reino Unido, Alemania y Francia concentran más de la mitad del mercado
A pesar del mayor ritmo de crecimiento de España, Reino Unido, Alemania y Francia continuarán concentrando la mayor parte de la inversión publicitaria digital europea.
Los tres mercados sumarán conjuntamente 96.580 millones de dólares en 2026, lo que representa el 56,6% de los 170.720 millones de dólares previstos para el conjunto de Europa.
Por regiones, además, Europa Occidental mantendrá una evolución especialmente positiva. eMarketer estima que la inversión en publicidad digital crecerá un 17,1% en 2026, frente al 13,7% de Norteamérica, el 11,2% de Europa Central y del Este y el 9,5% de Asia-Pacífico.
Europa Occidental mantendrá el mayor crecimiento hasta 2030
Aunque las tasas de crecimiento se moderarán en todas las regiones durante los próximos años, Europa Occidental continuará liderando la evolución de la inversión digital.
Para 2030, eMarketer prevé un crecimiento del 9,1% en Europa Occidental, frente al 7,8% de Norteamérica, el 6,4% de Asia-Pacífico y el 5,4% de Europa Central y del Este.
Las previsiones dibujan así un mercado europeo en el que la publicidad digital seguirá ganando peso, con España como uno de los principales motores de crecimiento durante los próximos años, mientras los grandes mercados de Reino Unido, Alemania y Francia continuarán concentrando la mayor parte del volumen de inversión.
