TikTok ha superado los 200 millones de usuarios activos al mes en Europa, lo que supone un crecimiento respecto a los 175 millones del año anterior y equivale a aproximadamente un tercio de la población de la región en el Espacio Económico Europeo y Reino Unido. La comunidad de la plataforma en España, con 23,4 millones de usuarios mensuales, se ha convertido en uno de los mercados más importantes del área.
Pequeñas empresas
La economía se ve directamente afectada por el aumento de la comunidad. De acuerdo con un estudio de Oxford Economics, las empresas pequeñas y medianas que operan en TikTok contribuyeron con 4.800 millones de euros al PIB de Alemania, Francia, Italia, Bélgica y los Países Bajos. Además, apoyaron más de 51.000 empleos.
La floristería The Flower House en Barcelona, la Mercería La Crisálida en A Coruña o la Dulcería la Abuela Asunción en Sevilla, son ejemplos de empresas locales que han descubierto las redes sociales como una plataforma para captar clientes, incrementar sus ventas e incluso implementar herramientas de comercio electrónico como TikTok Shop.
Cultura, deporte y educación
TikTok tiene una extensión más allá de lo económico. La plataforma tiene acuerdos con importantes eventos a nivel internacional, entre ellos el Festival de Cannes, el Tour de Francia o el torneo de las Seis Naciones de Rugby. Además, trabaja en asociación con entidades culturales como el Museo del Prado en España o la Royal Shakespeare Company en Reino Unido.
El fenómeno #BookTok ha impulsado la lectura entre los jóvenes europeos en el ámbito social. El 59% de los que tienen entre 16 y 25 años afirman que, gracias a esta tendencia, han encontrado su amor por la lectura. Además, resalta el aumento del contenido relacionado con STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas), que trae cada semana al 25% de los adolescentes en todo el mundo.
Conexión política y desafíos regulatorios
Un gran número de líderes e instituciones políticas emplean TikTok como medio para comunicarse con los ciudadanos. Entre ellos figuran el primer ministro polaco Donald Tusk, la presidenta del Parlamento Europeo Roberta Metsola, el canciller alemán Friedrich Merz, la primera ministra de Italia Giorgia Meloni y Emmanuel Macron, presidente de Francia.
No obstante, el crecimiento se produce junto con una supervisión regulatoria más intensa. En los últimos meses, la plataforma ha sido sancionada en Europa por problemas vinculados a la privacidad y la protección de datos. Esto subraya los desafíos que TikTok tendrá que enfrentar para continuar su crecimiento en esa región.
