El número de compradores online en España continuará creciendo de forma rápida durante el presente 2015. De acuerdo con un estudio de eMarketer, esta cifra crecerá un 7,9% hasta llegar a los 17,5 millones de internautas que compran a través de canales digitales, lo que representa ya el 60% del total de la población conectada. 

Pero la tendencia se mantendrá estable hasta 2019, convirtiendo a España en los próximos 5 años en el país de más rápido crecimiento de e-consumers de toda Europa, con la excepción de 2016, donde eMarketer estima que Italia superará a España. Al término del periodo, se estima que el 67,3% de los usuarios de Internet en España será compradores digitales, es decir, un total de 20,9 millones de personas.

Además, el comprador online español cada vez lo hace con mayor frecuencia. En este punto, cabe recordar el reciente estudio presentado por IAB Spain y Viko que concluía que casi las tres cuartas partes de los compradores digitales (en edades comprendidas entre los 16 y 55 años) realizan alguna adquisición online al menos una vez al mes, mientras que un 20% lo hizo cuatro o más veces al mes. 

eMarketer espera que las ventas de comercio electrónico al por menor en España alcancen los 15.890 millones de dólares este 2015, lo que supondría un avance del 13,9% con respecto a 2014 (un 5% del total de las ventas retail en nuestro país). Para 2019, las ventas de comercio electrónico al por menor de España llegarán a 23.300 millones de dólares, o el 7,2% de todas las ventas al por menor.

Por tipos de productos, 6 de cada 10 compradores online adquiere tecnología y comunicación (68%), ocio y cultura (66%) y viajes y estancias (64%). En el caso de los hombres, destacan además deportes (38%) y apuestas (32%), mientras en las mujeres Moda (60%), Calzado (43%), Complementos (34%) y Belleza (26%).