Europa del Este se consolida como un mercado potencial en el comercio electrónico del viejo continente. Con una población conectada a internet de más de 106 millones de personas, sólo 27 millones de consumidores realizaron sus compras online durante 2013. Las previsiones que da la asociación Europea de Ecommerce, Ecommerce Europe, es de un volumen de negocio de 19.300 millones de euros, con un crecimiento del 35,7% con respecto a 2012. 

Teniendo en cuenta que sólo 27 de los 106 millones de internautas realizan compras online, el potencial de crecimiento es aún muy amplio, especialmente en los principales mercados de la región: Rusia, Ucrania y Rumanía, con un volumen de ventas en comercio electrónico de 10.300 MM€, 1.200 MM€ y 800 MM€, respectivamente (el resto de países que se incluyen en el informe son Bulgaria, Moldavia, Bielorrusia, Bosnia y Herzegovina, Montenegro, Macedonia y Serbia. Sólo Rusia, un mercado con 68 millones de internautas y 20 millones de compradores online (con un carro medio anual de 515 euros), supone el 78,5% del total del ecommerce de la región. 

Por porcentaje de crecimiento por mercados, es Ucrania el que muestra las constantes con más crecimiento (47% con respecto a 2012), seguido de Rusia (35,5%) y Rumanía (33,3%). Cuando se habla de Internet, Rumanía está a la cabeza con una cuota del 54% de la población conectada, seguida de Bulgaria (51%) y Rusia y Ucrania (50%). 

«Hay un gran potencial en el mercado de comercio electrónico de Europa del Este . En primer lugar, sólo 27 millones de los 162 millones de habitantes están comprando en línea -, porcentaje que irá creciendo conforme avanece la pentración de internet. Como la demanda se elevará a través de esta región, los servicios logísticos mejorarán, permitiendo a los retaileres acceder a las zonas menos urbanizadas, especialmenteen un país como Rusia, lo que abre un mercado de millones de nuevos clientes», subrayaba Wijnand Jongen, Presidente de la Junta de Estadística de Ecommerce Europe.