El Banco de España ha presentado su nueva identidad sonora, desarrollada por The Sonic You (TSY) la agencia especializada en audio branding liderada por Ramón Vives. Este proyecto marca un paso pionero en el ámbito institucional, al incorporar el sonido como elemento estratégico de marca. El objetivo es reforzar la cercanía, la transparencia y la modernización de la entidad.

La iniciativa surge en un contexto de transformación del Banco de España, que busca proyectar una imagen más abierta y accesible a la ciudadanía sin renunciar a su solidez y prestigio. “El sonido es una herramienta poderosa para conectar con las personas desde la emoción y la autenticidad. Nuestra propuesta pretende que el Banco de España suene como lo que es. Es una institución humana, cercana y comprometida con la sociedad”, explica Ramón Vives, fundador y director creativo de The Sonic You.

En un momento de cambio y apertura, el Banco de España se enfrenta al reto de reforzar su conexión con la sociedad. Proyecta una imagen más moderna, cercana y accesible sin renunciar a la solidez que lo caracteriza. Su misión de servicio público y su compromiso con la estabilidad y la transparencia requieren una comunicación más humana y emocional.

El proyecto, fruto de un trabajo de análisis y creación estratégica, combina investigación, psicología del sonido y tecnología. A partir de un extenso estudio competitivo, The Sonic You identificó la oportunidad de dotar al Banco de España de una identidad sonora propia y reconocible. Surge en contraste con la tendencia del sector público a utilizar música genérica o de librería.

Una “españolidad no evidente” como hilo conductor

La identidad sonora del Banco de España, bajo la dirección creativa de Rafa Tomás y Ramon Vives, contó con la participación activa de un grupo de trabajo del banco. Se construyó sobre una instrumentación sencilla y elegante, protagonizada por la guitarra, símbolo de cercanía y calidez. Inspirada en una españolidad no evidente, la composición introduce guiños sutiles al folclore nacional desde un enfoque moderno y minimalista. Su ritmo pausado y su textura acústica evocan diálogo y transparencia, mientras que la presencia de elementos electrónicos discretos refleja innovación y adaptación a los nuevos tiempos.

Uno de los elementos más distintivos es el audio logo, que condensa en unos segundos el universo sonoro de la institución. Basado en una reinterpretación de las tres primeras notas del himno nacional, el motivo conecta de forma simbólica con los orígenes del Banco. Además, expresa su vínculo con la historia y la estabilidad del país. El resultado es una melodía reconocible y atemporal, cálida y humana, que refuerza la continuidad entre el legado y la vocación de servicio público. Al mimso tiempo conecta la historia y los valores del Banco de España con un lenguaje actual.

La elección del audio logo se realizó de forma participativa, a través de la encuesta interna “BDE Fest 2025”. En ella, los 3.400 empleados de la institución votaron su versión preferida, consolidando así un sentido de pertenencia y orgullo compartido.

“Ahora el Banco de España también suena con una melodía que transmite estabilidad, innovación y cercanía y que refleja cómo somos. Ya forma parte de nuestra identidad corporativa,” declara un comunicado del Banco de España.

El desarrollo de esta identidad sonora sitúa al Banco de España como una de las primeras instituciones europeas en incorporar una estrategia integral de audio branding. Se unen tradición e innovación en un lenguaje emocional y coherente. La nueva identidad sonora, ya adaptada en la sintonía del podcast Cien x Cien del banco, acompañará las comunicaciones, eventos, entornos digitales y producciones audiovisuales adaptándose de manera progresiva y flexible a los distintos puntos de contacto con la ciudadanía.