El Black Friday viene pisando fuerte en España durante los últimos años y ya se ha instaurado como uno de los eventos comerciales de referencia entre comercios y consumidores. Los españoles esperan la llegada de esta fecha para beneficiarse de las múltiples ofertas que los retailers ponen a su disposición y planifican sus compras para hacerse con algún producto que necesitan, adelantar sus compras navideñas o bien simplemente conseguir algún producto muy descontado pero que no tenían previsto comprar.

Este año, la cita de los consumidores con el Black Friday tendrá lugar el próximo 23 de noviembre, siguiendo con la tradición de su celebración en el último viernes del mes.

Tiendeo.com, plataforma de ofertas y catálogos geolocalizados, ha realizado un estudio con el fin de conocer cuáles serán sus hábitos de compra y de planificación así como conocer el impacto que el Black Friday supone en el tráfico a tiendas físicas.

8 de cada 10 consumidores comprarán en tiendas físicas

A pesar del auge de las compras online, las ventajas que ofrecen las tiendas físicas como, por ejemplo, poder tocar y ver el producto in situ, siguen inclinando la balanza hacia las compras offline. De hecho, así lo confirman los encuestados por Tiendeo, ya que sólo el 20% prevé realizar únicamente compras a través de Internet para este evento.

En esta línea, los datos aportados por TiendeoGeotracking señalan que el año pasado las visitas a tienda durante el Black Friday se incrementaron en un 38% comparado con el tráfico registrado los viernes anteriores. En cuanto a los horarios favoritos, la franja horaria comprendida entre las 18:00 y las 20:00h fue la que registró mayor afluencia de consumidores en tiendas, coincidiendo con el fin de la jornada laboral.

El 26% de los españoles adelanta sus compras navideñas al Black Friday

Muchos consumidores (el 26% en concreto) aprovechan los descuentos y ofertas que los retailers lanzan en esta fecha para comprar los regalos navideños u otros artículos para estas fiestas. En este caso hablamos de una compra planificada y en este sentido otro 35% asegura que comprará productos que realmente necesita. Sin embargo el 39% se inclina hacia un tipo de compra más impulsiva y no planificada, ligada a las ofertas que vean en ese momento.

A la hora de planificar sus compras, más de la mitad de los encuestados ha escogido a los catálogos y folletos online como su herramienta favorita.

Moda y electrónica, los grandes protagonistas

De acuerdo a los resultados del estudio, el 58% de los españoles encuestados prevé comprar algún producto de moda o calzado, seguido por los artículos de electrónica (45,5%) y los electrodomésticos (26,5%).

En esta línea, los españoles que comprarán moda y calzado prevén un gasto medio de 238€, y esta cifra asciende a 383€ cuando hablamos de electrónica o hasta 407€ en electrodomésticos. Finalmente, el presupuesto dedicado a juguetes (adelanto de las compras navideñas que se mencionaba anteriormente) será de 75 euros.