El acceso a la televisión en streaming, la posibilidad de realizar campañas internacionales y la producción de campañas publicitarias son algunas de las oportunidades a las que las pymes españolas están accediendo gracias al uso de herramientas de inteligencia artificial. Así lo refleja un nuevo estudio en el que han participado 300 responsables de marketing de pymes españolas y realizado por Opinium* para Amazon Ads. 

El 79% de las pymes españolas señala que, gracias al uso de la IA, han podido acceder a audiencias, canales y formatos publicitarios que hace tres años parecían fuera de su alcance por su coste, complejidad o falta de recursos. En concreto, casi siete de cada diez pymes españolas (68%) afirman que han podido acceder por primera vez a oportunidades de publicidad en vídeo y en televisión en streaming. 

El acceso a nuevos formatos publicitarios entre las pymes

La televisión en streaming es uno de los ámbitos donde las pymes perciben un mayor cambio. En 2023 solo el 37% lo veía como una opción realista, sobre todo por el coste (50%) y la inversión mínima exigida (43%).

Hoy son cada vez más conscientes de su potencial: entre las interesadas en anunciarse en televisión, lo que más valoran es el acceso a nuevas audiencias (47%), la mejora del reconocimiento de marca (40%) y el refuerzo de su credibilidad (38%).

Pablo Rivera, cofundador de 3INA y Amazon Ads Rising Star en España, apunta que “la publicidad en televisión es hoy en día más accesible para nuestro negocio por tres motivos. En primer lugar, porque requiere presupuestos más bajos; en segundo, porque podemos segmentar mejor a las audiencias potenciales; y, en tercero, porque podemos volver a impactar a esas audiencias para intentar convertir a espectadores en compradores”. Rivera añade que “el gran cambio está en conocer a tus audiencias. Hoy contamos con herramientas que nos permiten identificar mejor quién podría ser nuestro cliente, quién ya ha estado expuesto a la marca 3INA y quién es un cliente fiel. Podemos definir estrategias diferentes y dirigirnos a cada segmento del público a través de los distintos canales de contacto con el consumidor”. 

Las herramientas con IA facilitan también la expansión internacional

El acceso a nuevas oportunidades publicitarias no se limita a la televisión en streaming. Tradicionalmente, las campañas en otros países han requerido recursos de los que muchas pequeñas empresas no disponen, desde la adaptación de los materiales creativos a diferentes idiomas y culturas hasta la gestión de la segmentación y la optimización localizada.

Las herramientas con IA están ayudando a reducir estas dificultades. En España, el 33% de los encuestados que en 2023 consideraban inaccesible realizar campañas internacionales, ahora las ven mucho más accesibles. De hecho, el 45% confirma en la encuesta que estas herramientas han favorecido su expansión a otros países.

Con la IA, las pymes pueden poner a prueba diferentes estrategias y comprobar antes qué funciona, ganando así la confianza para abrirse a nuevos mercados o lanzar nuevas líneas de productos. 

Los datos también lo confirman: el 54% de los encuestados asegura que la publicidad con IA ha contribuido al crecimiento de su negocio y el 43% que les ha ayudado a lanzar nuevas categorías de productos.

La IA abre nuevas vías creativas para las pymes

El impacto de la IA también se nota en el terreno creativo. El 79% de los responsables de marketing encuestados prevé utilizar la IA para crear materiales publicitarios y el 73% la empleará específicamente para producir anuncios de televisión en streaming. Además, el 57% reconoce que la IA ha hecho más creativa su publicidad.

Los beneficios prácticos también son evidentes. El 54% de las pymes españolas reconoce que la IA les permite ir más lejos con sus campañas, el 39% que mejora la segmentación de sus clientes y el 33% que les ayuda a competir con marcas más grandes. De hecho, a escala global, los anunciantes de Amazon que recurren a la IA crecieron un 50% en un año y las pymes duplicaron su producción de materiales publicitarios en el primer trimestre de 2026.

La gran mayoría de las pymes ve la IA como clave para su competitividad

El 82% de las pymes españolas cree que la IA será clave para seguir siendo competitivas. Es decir, la IA está democratizando la publicidad: las pymes acceden a mejores herramientas creativas y a canales de mayor alcance, sin perder el control humano sobre las decisiones.

“Las pymes confían cada vez más en estas herramientas. La IA les está abriendo las puertas de canales como la televisión en streaming, antes fuera de su alcance. Desde Amazon Ads ponemos a su disposición soluciones self service que cubren desde la creación de anuncios hasta su medición y optimización. Además, con programas como Rising Stars, damos visibilidad a pymes que están logrando crecer, ya sea con publicidad, de forma orgánica o combinando ambas vías”, concluye Cyril Clerget, director global de Marketing para Pymes en Amazon Ads.