La plataforma aumenta sus ingresos un 12% en el tercer trimestre de 2026, pero revisa a la baja sus expectativas publicitarias para el conjunto del año.

Netflix ha cerrado el tercer trimestre de 2026 con una facturación de 12.900 millones de dólares, alrededor de los 11.500 euros, un 12% más que en el mismo periodo del año anterior, en línea con las previsiones de la compañía. El beneficio neto alcanzó los 3.664 millones de dólares, unos 3.260 euros, lo que supone un crecimiento interanual cercano al 44%, impulsado por los ingresos de suscripciones, las subidas de precios y la expansión del negocio publicitario.

Los resultados reflejan la capacidad de Netflix para seguir aumentando sus ingresos y rentabilidad, aunque el ritmo de crecimiento empieza a moderarse. La compañía afronta un mercado del streaming cada vez más competitivo y busca nuevas vías de expansión mediante la publicidad, los eventos en directo y la incorporación de contenidos de terceros.

El beneficio crece más rápido que los ingresos

Durante el tercer trimestre, Netflix registró un resultado operativo de 4.500 millones de dólares, un 37% más que un año antes. El margen operativo se situó en el 34,6%, frente al 28,2% del mismo periodo de 2025.

La mejora de la rentabilidad se explica, según la compañía, principalmente por el calendario de determinados gastos y por unos ingresos ligeramente superiores a sus previsiones. El beneficio diluido por acción alcanzó los 0,87 dólares, frente a los 0,59 dólares registrados un año antes.

La evolución muestra que Netflix está aumentando sus beneficios a un ritmo superior al de su facturación. Sin embargo, el crecimiento de los ingresos, del 12%, es inferior al que la empresa había conseguido en etapas anteriores, un factor que ha alimentado las dudas de los inversores sobre su capacidad para mantener la expansión.

La publicidad gana peso, pero no alcanza las previsiones

El negocio publicitario continúa siendo una de las apuestas estratégicas de Netflix. La compañía está ampliando sus opciones de monetización para generar ingresos adicionales más allá de las cuotas de suscripción, pero su desarrollo avanza algo más despacio de lo previsto.

Netflix espera ingresar alrededor de 2.700 millones de dólares por publicidad en 2026, frente a los aproximadamente 3.000 millones que contemplaba anteriormente. La empresa atribuye el ajuste a un despliegue algo más lento de algunas funcionalidades de sus productos publicitarios.

Pese a esta revisión, la compañía mantiene su apuesta por la publicidad como fuente de crecimiento. El reto será ampliar la capacidad comercial de la plataforma, atraer anunciantes y desarrollar formatos que permitan monetizar su audiencia sin comprometer la experiencia de visualización.

Para el mercado publicitario digital, la evolución de Netflix es relevante porque incorpora a uno de los principales servicios de streaming a la competencia por los presupuestos de las marcas, junto a plataformas como YouTube, Amazon y otros operadores audiovisuales.

Netflix prevé superar los 51.000 millones en ingresos en 2026

La compañía mantiene sus previsiones para el conjunto del ejercicio. Netflix espera cerrar 2026 con unos ingresos de 51.100 millones de dólares, un 13% más que en 2025, y un margen operativo anual del 31,5%.

Para el cuarto trimestre, la plataforma prevé facturar 13.400 millones de dólares, lo que representaría un crecimiento interanual del 12%. La previsión incluye el efecto combinado del aumento de suscriptores, los ajustes de precios y el crecimiento publicitario.

No obstante, la compañía reconoce que su estimación de ingresos anuales se sitúa ligeramente por debajo del punto medio de su anterior rango de previsiones. La revisión de las expectativas publicitarias explica parte de esa diferencia.

Más competencia y nuevas vías de crecimiento

Netflix continúa diversificando su oferta para sostener el interés de los usuarios y ampliar sus oportunidades comerciales. Entre sus prioridades figuran los eventos en directo, la expansión de los acuerdos de licencia y la incorporación de contenidos de terceros a su catálogo.

La compañía ha destacado, entre los resultados del trimestre, sus retransmisiones deportivas y el rendimiento de sus contenidos en mercados como India. También ha señalado su acuerdo con TF1 en Francia como ejemplo de nuevas formas de incorporar programación de terceros.

Estas iniciativas buscan reforzar el atractivo del servicio en un entorno en el que compite no solo con otras plataformas de suscripción, sino también con YouTube y otros servicios que concentran una parte creciente del tiempo de consumo audiovisual.

Los resultados del tercer trimestre muestran que Netflix sigue creciendo y mejorando su rentabilidad, pero también que mantener el ritmo exigirá desarrollar nuevas fuentes de ingresos. La publicidad representa una oportunidad importante, aunque el ajuste de sus previsiones confirma que convertir esa apuesta en un negocio de mayor escala llevará más tiempo del inicialmente previsto.