En un contexto de crecimiento general del ecommerce en Europa, el gigante ruso presenta sus mejores datos. Rusia es el país más poblado de Europa con 144.282.000 habitantes, de los cuales el 57% es internauta (82 millones aproximadamente), un panorama alentador que deja entrever el crecimiento exponencial que aún está por llegar en el país europeo.

En un estudio realizado por la Asociación Rusa de internet, el comercio electrónico generó 7.450 millones de euros en 2013, dato que creció hasta los 9.772 millones en 2014 (+31%). Si bien el mayor salto fue en este periodo, el año pasado siguió en auge y se registró un nuevo aumento del 7%, generando 10.417 millones de euros.

El comercio transfronterizo ha ganado peso en Rusia, ya que ha pasado de suponer el 8% de los movimientos a suponer el 29%. Ha seguido la misma senda de crecimiento que el ecommerce local, con un 2014 muy fuerte, donde pasó de 1.850 millones en 2013 a 2.850 millones (+54%). El año pasado alcanzó la barrera de los 3.000 millones, un aumento del 5%. Aun así, el ticket medio ha caído de 75,8 euros en 2013, a 64,4€ en 2014 y 52,3€ el año pasado.

El share en este país es del 3-4%, una lista liderada por Reino Unido (12-13%), Estados Unidos (10%) y Alemania (8-9%) respectivamente.

Por su parte, los productos más demandados por la población rusa son los relacionados con la moda y zapatos (35%) y electrónica (32,3%). Los productos menos demandados en la red son los artículos de deporte y productos del hogar (2,6% y 3% respectivamente).

La web más visitada es Aliexpress que recibe 32.649 millones de visitas al mes (el 39,7% de sus visitas totales en 30 días), seguida de OZON.ru al que visitan 12.546 millones. Ebay también se sube al podio, ocupando el tercer lugar con 10.086 millones de visitantes de este país.

Con una perspectiva global, el ecommerce mundial ha crecido un 24% generando más de 1,739 trillones de euros. Europa ocupa el segundo lugar en cuanto a dinero generado, 504.181 millones de euros, y ha crecido un 14% en 2015. Se sitúa detrás de Asia Pacífico, que ha crecido un 44% (690.774 millones) y por delante de Norteamérica que ha crecido un 12% (469.188 millones). Latinoamérica por su parte se ubica en cuarto lugar con un crecimiento del 18%, lo que supone 33.195 millones de euros. Por último, Cercano Oriente y África del Sur han crecido un 22% alcanzando los 18.842 millones de euros generados.