La plataforma de moda alemana About You ha anunciado que tiene la intención de comenzar a enviar productos directamente desde la fábrica a los consumidores. Al eliminar un eslabón en logística, la plataforma espera bajar los precios y evitar perder clientes.
En el ejercicio 2023/2024, la empresa obtuvo por primera vez un beneficio de 3,2 millones de euros después de años de pérdidas. Sin embargo, competidores de fuera de la Unión Europea, como Shein y Temu, están atrayendo rápidamente clientes en Alemania.
Se estima que Shein generó alrededor de 45 mil millones de dólares en Europa y Estados Unidos el año pasado, lo que corresponde a un crecimiento del 55% . Para frenar la pérdida de clientes, About You anunció que cambiará su estrategia.
«Este año ofreceremos artículos que vienen directamente de fábrica», anunció el director general Tarek Müller. Con la IA, la empresa pretende identificar rápidamente nuevas tendencias y fabricar productos en consecuencia, en pequeñas cantidades.
Luego se entregarán directamente desde las fábricas a los clientes, lo que debería reducir los costos y el exceso de stock.
Aunque Shein y Temu también envían directamente sus productos, provienen de fábricas en China. About You tiene fabricantes en Europa y Turquía y los utiliza para realizar envíos directos de productos. De esta manera, podrá ofrecer una entrega más rápida que sus competidores asiáticos.
