Porcelanosa, Keraben y Marazzi Iberia lideran un estudio de visibilidad en IA de 58 marcas cerámicas. La investigación revela una importante brecha entre el peso comercial de algunas empresas y su presencia en las recomendaciones digitales, especialmente en mercados internacionales.

La industria cerámica de Castellón es uno de los grandes referentes internacionales en fabricación de azulejos y porcelánico, con presencia comercial en cerca de 190 países. Sin embargo, su reconocimiento en los mercados internacionales no siempre se traduce en visibilidad en las respuestas de inteligencia artificial.

¿Qué ocurre cuando un arquitecto, distribuidor o comprador internacional pregunta a ChatGPT qué fabricantes españoles de porcelánico recomienda? ¿Aparecen las mismas marcas que lideran el sector por facturación?

El Índice de Visibilidad en IA de la industria cerámica de Castellón 2026, elaborado por La Fábrica del SEO mediante su herramienta de análisis Faro, ofrece una radiografía de este nuevo escenario competitivo.

La investigación ha analizado 58 marcas cerámicas, 840 consultas a cuatro modelos de IA —ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity— y 9.330 menciones procesadas. El estudio mide qué empresas aparecen, con qué frecuencia, en qué posición y cómo son presentadas por estos asistentes, sin evaluar directamente sus ventas ni su calidad de producto.

Porcelanosa lidera el ranking de visibilidad en IA

Porcelanosa encabeza el ranking con 91 puntos sobre 100 y 425 menciones, seguida de Keraben Grupo (66,4 puntos), Marazzi Iberia (62,8), Grespania (60,1) y Cerámica Saloni (58,6).

Las cinco marcas con mayor visibilidad son las siguientes:

Fuente: Índice de Visibilidad en IA de la industria cerámica de Castellón 2026, La Fábrica del SEO.

Las tres primeras concentran el 28 % de la cuota de voz de las marcas analizadas, reflejando un liderazgo concentrado en un reducido grupo de fabricantes.

Sin embargo, el estudio identifica otro resultado especialmente relevante: diez marcas tienen una facturación superior a la visibilidad que la inteligencia artificial les atribuye. Entre ellas aparecen Argenta Cerámica, Neolith, Halcón Cerámicas y Livingceramics.

Esto evidencia que ser una empresa consolidada comercialmente no garantiza aparecer entre las recomendaciones de IA.

La gran asignatura pendiente: la visibilidad internacional

La investigación revela una diferencia significativa entre las consultas realizadas en español e inglés.

Por ejemplo, Porcelanosa registra 339 menciones en español frente a 86 en inglés; Keraben, 288 frente a 49; y Argenta Cerámica, 179 frente a solo 8.

Para una industria con una fuerte vocación exportadora, esta diferencia plantea un reto: las marcas que han construido su presencia comercial internacional necesitan trasladar también esa autoridad a los nuevos buscadores conversacionales.

El estudio identifica, además, diferencias entre plataformas: una misma marca puede destacar en ChatGPT y tener mucha menos presencia en Gemini o Perplexity.

Del posicionamiento SEO al GEO: una nueva oportunidad comercial

Los resultados reflejan que la visibilidad ya no depende únicamente de aparecer en Google. Las webs corporativas, los contenidos especializados, los medios sectoriales y las fuentes externas contribuyen a construir la información que utilizan las IA para recomendar fabricantes.

Para las empresas cerámicas, el posicionamiento GEO (Generative Engine Optimization) abre una nueva oportunidad para ganar presencia en consultas de arquitectos, distribuidores y compradores internacionales.

Con este estudio, La Fábrica del SEO continúa su investigación sobre cómo la inteligencia artificial transforma la visibilidad de las marcas, ayudando a identificar oportunidades de posicionamiento en sectores estratégicos de la economía española.

El informe completo, con el ranking de las 58 marcas, los resultados por idioma y el análisis de oportunidades comerciales, puede consultarse en Índice de Visibilidad en IA de la cerámica de Castellón.