OpenAI ha incorporado a Magnite y PubMatic a su red de socios publicitarios para facilitar la compra de espacios publicitarios en ChatGPT mediante plataformas de tecnología publicitaria. Los acuerdos permitirán a los anunciantes gestionar presupuestos, presentar pujas y cargar creatividades desde herramientas que ya utilizan en sus operaciones programáticas.

La información, adelantada por The Information, apunta a que las dos compañías ayudarán a comercializar parte del inventario publicitario de ChatGPT que OpenAI no consigue vender directamente. La integración abre así una nueva vía de acceso para los compradores de medios, aunque el volumen de operaciones canalizado inicialmente a través de ambas plataformas todavía es reducido.

Nuevos canales para comprar publicidad en ChatGPT

La incorporación de Magnite y PubMatic permite conectar el inventario publicitario de ChatGPT con dos plataformas especializadas en tecnología publicitaria del lado de la oferta, conocidas como SSP (Supply-Side Platforms). Estas herramientas facilitan la comercialización de espacios publicitarios y su conexión con la demanda de los anunciantes.

A través de sus sistemas, los compradores podrán establecer límites de inversión, enviar pujas y subir las piezas publicitarias. De este modo, podrán incorporar ChatGPT a sus flujos de trabajo habituales sin depender exclusivamente de los canales de contratación directa de OpenAI.

Según la información publicada por The Information, los acuerdos están orientados, entre otros objetivos, a cubrir espacios publicitarios que la compañía no haya conseguido colocar mediante sus propias ventas. Las operaciones que pasan por Magnite y PubMatic representan todavía un volumen limitado, aunque las empresas esperan que aumente a medida que avance la integración.

OpenAI mantiene el control sobre los anuncios

La entrada de estos intermediarios no supone que OpenAI ceda el control de la publicidad que aparece en ChatGPT. La compañía seguirá decidiendo cómo y dónde se distribuyen los anuncios, mientras que Magnite y PubMatic facilitarán el acceso de los anunciantes y la gestión de las campañas.

Esta separación distingue la función de las SSP de la tecnología que determina la entrega final de los anuncios. Las plataformas externas intervienen en la compra, pero no asumen la decisión sobre su ubicación dentro de la experiencia de ChatGPT.

OpenAI explicó a The Information que los acuerdos buscan facilitar la compra y gestión de campañas mediante herramientas que los anunciantes ya conocen. Por el momento, no se han hecho públicos los términos económicos de las alianzas ni el volumen de inventario que se comercializará a través de cada socio. Tampoco se ha concretado cuándo estarán disponibles estas vías para el conjunto de los anunciantes.

Más socios para desarrollar el negocio publicitario

La llegada de Magnite y PubMatic amplía el ecosistema de colaboradores con el que OpenAI está desarrollando su actividad publicitaria. La compañía ya había establecido acuerdos con empresas como Criteo, LiveRamp y StackAdapt, además de incorporar Amazon Ads como otra vía para acceder a los anuncios de ChatGPT.

La estrategia combina distintas piezas: herramientas de autoservicio para gestionar campañas, socios tecnológicos que facilitan la compra y la medición, y nuevas conexiones con plataformas del mercado programático. El objetivo es integrar la publicidad en ChatGPT en los procesos que ya utilizan agencias y anunciantes.

La expansión de estos canales también plantea retos para los compradores. La facilidad de acceso al inventario no garantiza por sí sola mejores resultados: los anunciantes tendrán que evaluar el rendimiento de las campañas, la atribución de conversiones y el alcance incremental que aporta ChatGPT frente a otros medios.

Con Magnite y PubMatic, OpenAI incorpora dos nuevos intermediarios al proceso de comercialización de sus anuncios. El movimiento refuerza la conexión de ChatGPT con la infraestructura publicitaria existente, aunque todavía quedan por conocerse detalles relevantes sobre su escala, disponibilidad y condiciones comerciales.