La inversión publicitaria en medios experimentó un mes de abril un poco convulso, con una caída en el volumen presupuestario del 7,4%, hasta alcanzar los 459,6 millones de euros, frente a los 496,4 millones de euros en 2024. Casi todos los medios han visto reducida su partida durante el mes pasado, según el Estudio InfoAdex sobre la Inversión Publicitaria en España 2025.
Televisión registró un desplome del 17,8% en abril y un volumen de 133,7 millones de euros, frente a los 162,6 millones de euros alcanzados en el mismo mes del año pasado. La partida en TV digital ha sido similar, pero se observa un descenso en TV lineal, pasando de los 145,1 millones de euros a los 116,0 millones de euros en 2025. La cuota también cae, del 32,7% al 29,1%,.
El segundo peor descenso fue en Cine. La gran pantalla ha visto reducido su presupuesto en abril, pasando de los 1,4 millones de euros en 2024 a los 1,2 millones de euros en 2025, lo que ha supuesto una caída del 11%.
La lista sigue con Diarios + Dominicales que registró una bajada del 7,9% en la inversión publicitaria durante el mes pasado, hasta alcanzar un volumen de 52 millones de euros, frente a los 56,5 millones de euros del año anterior. Le sigue Radio + Audio Digital, que ha registrado una caída del 7% en abril, hasta los 46,9 millones de euros, mientras que en 2024 la partida estuvo en 50,5 millones de euros.
Redes Sociales continúa la lista de caídas de inversión en abril, con un descenso del 3,2%, hasta alcanzar un volumen de 66,7 millones de euros, frente a los 68,9 millones de euros de 2024. Le sigue Search, con una reducción del 1,7% y una inversión de 65,8 millones de euros (66,9 millones de euros en 2024).
Leves subidas
La parte positiva recayó en Otros Websites, que engloba sitios webs que no son soportes digitales de los medios TV, diarios, revistas y radio, que registró una subida del 7,3%, hasta un volumen de 47 millones de euros (43,8 millones de euros en 2024). Además, Exterior y Revistas registraron porcentajes positivos, aunque leves, durante el mes pasado. En concreto, estos dos canales mejoraron su partida un 1,1% y un 0,4%, hasta un presupuesto de 28,7 millones de euros (28,3 millones de euros en 2024) y 17,6 millones de euros (17,5 millones de euros), respectivamente.
