Amazon Ads ha anunciado, en el evento anual IAB Inspirational, que Dynamic TV Creative llegará a España a principios de 2027. Es la primera herramienta de Amazon Ads que permite personalizar los anuncios interactivos en Prime Video (IVA) según los hábitos de compra de los espectadores.
Dynamic TV Creative utiliza la IA para analizar billones de señales de compra, navegación y streaming de Amazon, con el fin de personalizar cada anuncio en el momento en el que se muestra. En lugar de enseñar un único mensaje estático a todos los espectadores, ajusta tanto el formato como el call to action, el titular y los detalles del producto en función de la etapa del proceso de compra en la que se encuentra el espectador. Desde el conocimiento de marca hasta la conversión. Gracias a la tecnología de grafo autenticado de Amazon Ads, Dynamic TV Creative ayuda a las marcas a llegar al espectador adecuado en el momento oportuno y con el mensaje más efectivo, sustituyendo la intuición por la precisión.
“Dynamic TV Creative aplica las señales propias de Amazon a nivel creativo, de modo que cada espectador ve la versión del anuncio más relevante para él, sin que los anunciantes tengan que producir múltiples recursos para una sola campaña”, explica Rita Polarolo, Head of Sales de Amazon Ads en España. “Esto supone abandonar el enfoque único para todos, creando una experiencia más relevante para las audiencias, al tiempo que se simplifica la gestión y la ejecución de campañas para las marcas y se maximiza el rendimiento de su inversión publicitaria”, concreta Polarolo.
¿Qué se puede personalizar?
- Imágenes de producto: Permite modificar el formato creativo en función del grado de familiaridad del espectador con el producto.
- Call to action: Opciones como «añadir al carrito», «enviar al móvil», «guardar en el carrito» o «visitar la tienda de la marca».
- Texto del titular: Ajuste del mensaje según el espectador esté en fase de descubrimiento o de consideración.
- Detalles del producto: Información destacada como valoraciones, ventajas Prime o precio.
La herramienta estará disponible en España a principios de 2027. Desde mediados de 2026, la funcionalidad está disponible para anunciantes seleccionados de EE. UU. que venden en la tienda de Amazon y realizan campañas en Prime Video en sectores como gran consumo, moda y electrónica.
Dynamic TV Creative se suma a los formatos de anuncios interactivos ya existentes de Amazon Ads en Prime Video, como son Pause Ads – anuncios en pausa impulsados por IA- o Interactive Video Ads (IVA). Los formatos IVA de Amazon Ads ofrecen resultados medibles: multiplican por seis las búsquedas de marca, por cuatro las visitas a páginas de producto y las acciones de añadir al carrito y por cinco la tasa de compra.
