Pinterest está probando una nueva función de inteligencia artificial que permite transformar una fotografía de una habitación y experimentar con distintos muebles, colores y estilos antes de comprar. La herramienta, denominada Restyle, lleva la IA generativa directamente al proceso de inspiración y decoración que caracteriza a la plataforma.

La función se estrena en fase beta en Estados Unidos y Canadá y forma parte de la nueva estrategia de Pinterest Intelligence, la infraestructura de IA multimodal que la compañía está desarrollando para conectar búsqueda visual, descubrimiento de productos y compras.

De guardar ideas a probarlas en casa

Restyle parte de una fotografía real del espacio del usuario.

A partir de esa imagen, la IA permite experimentar con diferentes elementos de la estancia: muebles, cuadros, accesorios, iluminación, plantas o colores de las paredes. El usuario puede describir mediante texto qué quiere cambiar y comparar diferentes posibilidades sobre la misma fotografía.

También es posible seleccionar elementos concretos de la imagen para sustituirlos, eliminarlos o modificarlos.

La herramienta permite incluso pedir una transformación completa de la habitación mediante indicaciones como estilos bohemios, industriales o más coloridos. De esta manera, Pinterest intenta acortar la distancia entre una imagen que sirve como inspiración y una decisión concreta sobre cómo aplicar esa idea en el hogar.

Pinterest convierte la inspiración en intención de compra

La importancia de Restyle para Pinterest va más allá de ofrecer otra herramienta de edición de imágenes.

Durante años, la plataforma ha funcionado como un gran escaparate de inspiración: los usuarios descubren habitaciones, muebles y estilos, guardan imágenes y construyen tableros con referencias para proyectos futuros.

Ahora la compañía quiere añadir una capa intermedia: permitir que el usuario compruebe cómo encajaría una idea en su propia casa.

Ese paso puede ser muy relevante para el comercio electrónico. Una persona puede encontrar una lámpara, un sofá o una combinación de colores en Pinterest y, mediante Restyle, visualizar el resultado dentro de su propia habitación.

La plataforma busca así aumentar la probabilidad de que una inspiración termine convirtiéndose en una acción: comparar, guardar, buscar o comprar. Pinterest ya había comenzado a transformar sus tableros en experiencias más orientadas al descubrimiento de productos mediante recomendaciones generadas por IA.

Más de 80.000 millones de búsquedas al mes

La nueva función llega en un momento en el que Pinterest está reforzando su posición como plataforma de búsqueda visual y comercial.

La compañía asegura que sus usuarios realizan más de 80.000 millones de búsquedas cada mes y que la mayoría tienen un componente visual. Además, más de la mitad presentan una intención comercial.

Ese comportamiento explica la apuesta por herramientas que permitan pasar de la búsqueda a la decisión de compra con menos pasos.

Pinterest ya no quiere limitarse a mostrar al consumidor productos relacionados con aquello que está buscando. Con Restyle puede utilizar el contexto visual del propio usuario para generar nuevas oportunidades de descubrimiento.

Una nueva infraestructura de IA

Restyle se apoya en Pinterest Intelligence, una combinación de modelos propios, señales de primera parte y sistemas de comprensión visual.

Esta infraestructura ha sido reforzada recientemente mediante una colaboración con Nvidia, que proporciona GPUs Blackwell y tecnología Nvidia Dynamo junto con los modelos de código abierto y la tecnología desarrollada por Pinterest.

La compañía asegura que esta arquitectura permitirá procesar un volumen mucho mayor de contexto visual. En concreto, Pinterest afirma que su asistente puede trabajar con 25 veces más contexto visual por petición.

El objetivo es que la IA pueda comprender mejor tanto las imágenes que los usuarios consultan como las señales que generan cuando buscan, guardan o comparan productos.

La IA como asistente de compras

Restyle encaja con una estrategia más amplia que Pinterest está desplegando desde hace meses.

En junio, la compañía presentó Ask Pinterest, una experiencia experimental basada en IA para realizar búsquedas más complejas y conversaciones relacionadas con compras. La herramienta está diseñada para decisiones que requieren varios pasos, como organizar una cena con un presupuesto determinado, buscar un regalo personalizado o amueblar una habitación progresivamente.

Pinterest también está incorporando IA a sus propios tableros para recomendar productos y contenidos a partir de aquello que el usuario ha guardado.

La dirección es clara: pasar de ser un lugar donde los consumidores encuentran ideas a convertirse en una herramienta que les ayuda a decidir qué hacer con esas ideas.

El nuevo reto para las marcas

El cambio también tiene implicaciones para anunciantes y retailers.

Pinterest ha anunciado simultáneamente Visual Search Ads, un nuevo formato que permite a las marcas aparecer en resultados de búsqueda visual y en las páginas de detalle de los Pins. Los anuncios combinan la intención expresada mediante palabras clave con la información visual que utiliza el consumidor para buscar y comparar productos.

La coincidencia temporal no es casual.

Mientras Restyle ayuda al usuario a experimentar con un producto o estilo dentro de su propio espacio, los nuevos formatos publicitarios permiten a las marcas aparecer en ese mismo proceso de descubrimiento.

La plataforma intenta construir así un recorrido más completo: inspiración, búsqueda visual, personalización, comparación y compra.

Pinterest quiere cerrar el recorrido hasta la compra

La apuesta tiene especial sentido en categorías como decoración, mobiliario, moda y belleza, donde la decisión de compra depende en gran medida de la apariencia y de cómo encaja un producto con un estilo concreto.

En el caso de la decoración, por ejemplo, el consumidor puede pasar de guardar una fotografía de referencia a probar diferentes muebles sobre una imagen de su propia casa. Si uno de los productos utilizados en esa composición está disponible en Pinterest, la distancia entre inspiración y compra se reduce todavía más.

Esto convierte a la IA generativa en algo más que una herramienta creativa: puede convertirse en una pieza del embudo comercial.

Pinterest quiere que la IA saque al usuario de la pantalla

Bill Ready, CEO de Pinterest, ha defendido en la presentación anual Pinterest Presents que la inteligencia artificial debe ayudar a las personas a convertir ideas digitales en acciones en el mundo real, en lugar de fomentar que pasen más tiempo frente a la pantalla.

Restyle encaja precisamente en ese planteamiento. El objetivo final no es crear una imagen artificialmente atractiva, sino ayudar al usuario a decidir qué cambios puede realizar realmente en su vivienda.

Por ahora, la función permanece limitada a una beta en Estados Unidos y Canadá. Pero su desarrollo muestra hacia dónde se dirige Pinterest: una plataforma en la que la IA no solo recomienda qué mirar, sino que permite visualizar qué ocurriría si esas ideas se convirtieran en realidad.