La plataforma de comparación de precios idealo está renovando su propuesta de Retail Media para ofrecer a marcas y retailers nuevas vías de conexión con consumidores que todavía están comparando productos, precios y tiendas antes de completar una compra.
La propuesta se articula en torno a Decision Media, un enfoque desarrollado por idealo que pone el foco en el espacio entre la intención de compra y la elección final del producto y del retailer.
Según la plataforma, este momento tiene especial relevancia para los anunciantes, ya que el consumidor ha mostrado una intención comercial clara, pero todavía mantiene abierta su decisión de compra.
Nuevos formatos publicitarios en Reino Unido
En Reino Unido, idealo Ads ya ofrece a marcas y retailers nuevas oportunidades para ganar visibilidad dentro de la experiencia de comparación.
Los formatos patrocinados se muestran claramente identificados y separados de los resultados orgánicos. Además, según explica la compañía, la inversión publicitaria no modifica el posicionamiento de los resultados de comparación.
“Retail Media está creciendo rápidamente en Reino Unido y estamos viendo una fuerte demanda de marcas y comerciantes de formas más efectivas de llegar a los consumidores cuando están realmente abiertos a la influencia”, explica Nike Herzog-Osikominu, UK Country Manager de idealo.
La compañía considera que su plataforma ocupa un punto relevante dentro del proceso de compra, al recibir usuarios que ya presentan una intención de compra definida, pero que todavía están valorando qué producto adquirir y dónde hacerlo.
Con idealo Ads, la plataforma busca ofrecer a los anunciantes nuevas posibilidades para participar en este proceso, combinando alcance local y un contexto de compra relevante.
Más del 6% de CTR en algunas campañas en Alemania
Los primeros resultados registrados en Alemania apuntan al potencial de esta propuesta. Desde el lanzamiento de idealo Ads y Decision Media en mayo, algunas campañas de performance seleccionadas han registrado un CTR superior al 6%.
Esta cifra se sitúa por encima del benchmark que idealo establece para el sector del Retail Media, situado entre el 0,5% y el 1%.
Con esta estrategia, idealo busca ampliar su papel más allá de la comparación tradicional de precios y aprovechar los datos de intención que genera el comportamiento de los usuarios durante el proceso de comparación.
idealo prepara su expansión a ocho mercados europeos
La renovación de la propuesta de Retail Media coincide con los planes de expansión del grupo. idealo prevé entrar en Irlanda y Suiza en 2027, lo que elevará a ocho el número de mercados europeos en los que opera.
La compañía asegura que continuará estudiando nuevas incorporaciones geográficas y señala que 2025 fue su ejercicio financiero más sólido hasta la fecha.
