Meta alcanzará este año unos ingresos publicitarios de hasta 240.000 millones de dólares (aproximadamente 205.000 millones de euros) este 2026, según el último informe Platform Insights de WARC Media, que analiza el rendimiento del negocio publicitario de la compañía capitaneada por Mark Zuckerberg.

El estudio describe a Meta como una “máquina hipereficiente” de monetización publicitaria, impulsada por la integración de inteligencia artificial en todos los niveles de su ecosistema. La compañía habría iniciado 2026 con un modelo publicitario que no solo distribuye anuncios, sino que los optimiza en tiempo real mediante sistemas automatizados de segmentación, creatividad y puja.

El crecimiento del negocio publicitario de Meta se situaría este año en torno al 22,3% interanual, tras los aproximadamente 196.000 millones de dólares generados el año anterior. Para 2027, el informe prevé una desaceleración hacia un crecimiento del 12,3%, en un contexto de mayor madurez del mercado y optimización progresiva del inventario publicitario.

La IA como motor del “flywheel” publicitario

El informe subraya que el crecimiento de Meta está directamente vinculado a su fuerte inversión en inteligencia artificial, estimada entre 125.000 y 145.000 millones de dólares. Este despliegue tecnológico está permitiendo a la compañía mejorar la eficiencia de su sistema publicitario, reduciendo costes y aumentando el retorno de inversión para los anunciantes.

Entre los principales impactos medidos destacan una reducción del 17% en el coste de adquisición de clientes, una mejora del 4,5% en el coste por compra y un incremento del 41% en el ROAS en campañas que utilizan soluciones automatizadas como Advantage+.

“El efecto flywheel de Meta gira más rápido que nunca”, señala Alex Brownsell, Head of Content en WARC Media. Según el analista, la automatización basada en IA está transformando la forma en la que las marcas conectan con las audiencias, impulsando un crecimiento sostenido del gasto publicitario dentro de plataformas como Facebook e Instagram.

Un modelo cada vez más optimizado

El estudio apunta a que el crecimiento de Meta ya no se basa únicamente en incrementar la carga publicitaria, sino en mejorar la eficiencia de la monetización de su base de usuarios existente. Este enfoque ha sido clave para sostener la expansión sin deteriorar la experiencia del usuario.

Sin embargo, la consultora advierte de que el ritmo de crecimiento tenderá a moderarse a medida que el sistema se acerque a su punto de máxima eficiencia. Tras un incremento cercano al 22% entre 2024 y 2025, la previsión apunta a una desaceleración progresiva hacia 2027.

Facebook e Instagram, dos motores con dinámicas distintas

El informe también detalla la distribución interna del negocio publicitario. Facebook concentra alrededor del 60% de los ingresos publicitarios de Meta, mientras que Instagram aporta cerca del 40%, con perfiles de audiencia diferentes: Facebook mantiene una base más amplia y generalista, mientras que Instagram concentra una mayor proporción de usuarios jóvenes con poder adquisitivo.

Pese a ello, las preferencias de inversión de los anunciantes no siempre siguen esta proporción. Según la encuesta Voice of the Marketer de WARC, el 55% de los profesionales del marketing planea aumentar su inversión en Instagram frente al 25% en Facebook en 2026.

Escala global y concentración de ingresos

Meta mantiene una base de más de 3.500 millones de usuarios diarios en sus aplicaciones, aunque el informe señala ligeros efectos de presión en mercados específicos debido a restricciones geopolíticas, como Rusia o Irán.

Estados Unidos sigue siendo el principal mercado publicitario del grupo, con más del 40% de los ingresos en Facebook e Instagram, seguido de Reino Unido y Australia. Sin embargo, regiones como Latinoamérica y África subsahariana destacan por su alta penetración de usuarios con alto patrimonio, aunque con menor monetización por usuario.

El vídeo corto como eje del consumo

En el plano del producto, los Reels se han consolidado como el principal formato de engagement dentro del ecosistema de Meta. Los vídeos cortos representan ya el 45% del engagement en Instagram y el 29% en Facebook, consolidando el consumo audiovisual como uno de los pilares del negocio.

La estrategia de la compañía se apoya en modelos de inteligencia artificial y sistemas de recomendación cada vez más avanzados, diseñados para construir una comprensión más precisa de los intereses del usuario y maximizar tanto la atención como la monetización publicitaria.

En conjunto, el informe de WARC Media dibuja un escenario en el que Meta refuerza su posición como uno de los actores más eficientes del ecosistema publicitario global, aunque con señales crecientes de desaceleración estructural a medida que su sistema alcanza niveles de optimización cada vez más elevados.