Pinterest finalizó el año fiscal 2025 con un aumento significativo en los ingresos y un récord histórico de usuarios activos mensuales, aunque su desempeño en el cuarto trimestre estuvo por debajo de las expectativas de Wall Street. La compañía, conocida por su plataforma de pinboards digitales, reportó ventas de 1.319 millones de dólares (aprox. 1.220 millones de euros) en el último trimestre, un 14% más que en 2024, y unos ingresos anuales de 4.222 millones de dólares (aprox. 3.910 millones de euros), con un crecimiento del 16%.
Crecimiento de usuarios y métricas clave
Pinterest alcanzó 619 millones de usuarios activos mensuales a nivel global, un aumento del 12%, y registró más de 80.000 millones de búsquedas mensuales, consolidando su posición como una de las mayores plataformas de búsqueda del mundo. La empresa destacó un fuerte desempeño internacional: Europa creció un 25%, mientras que la región del Resto del Mundo aumentó un 64% sus ingresos trimestrales. Estados Unidos y Canadá continuaron siendo su mercado más importante, con ventas de 979 millones de dólares (aprox. 907 millones de euros).
El beneficio neto GAAP fue de 277 millones de dólares (aprox. 257 millones de euros) en el cuarto trimestre y 417 millones de dólares (aprox. 386 millones de euros) en todo 2025. El EBITDA ajustado alcanzó 542 millones de dólares (aprox. 502 millones de euros) en el trimestre y 1.270 millones de dólares (aprox. 1.180 millones de euros) en el año.
El flujo de caja operativo sumó 391 millones de dólares (aprox. 362 millones de euros) en el cuarto trimestre y 1.284 millones de dólares (aprox. 1.190 millones de euros) en el año completo, mientras que el flujo de caja libre fue de 380 millones de dólares (aprox. 352 millones de euros) y 1.252 millones de dólares (aprox. 1.160 millones de euros), respectivamente.
Para el primer trimestre de 2026, Pinterest proyecta ingresos entre 951 y 971 millones de dólares (aprox. 881–900 millones de euros) y un EBITDA ajustado de 166 a 186 millones de dólares (aprox. 154–172 millones de euros).
Pinterest frente a ChatGPT: volumen de búsquedas y potencial comercial
Tras el desempeño más débil de lo esperado en el cuarto trimestre, el CEO Bill Ready comparó Pinterest con el popular chatbot ChatGPT para subrayar el potencial de la plataforma. Según Ready, Pinterest registra 80.000 millones de búsquedas mensuales, frente a los 75.000 millones de ChatGPT, y genera 1.700 millones de clics al mes. Además, destacó que más de la mitad de las búsquedas en Pinterest son comerciales, comparado con aproximadamente el 2% en ChatGPT, reforzando el valor de la plataforma para anunciantes.
“Eso nos convierte en uno de los mayores destinos de búsqueda del mundo”, afirmó Ready, destacando el uso de la plataforma para descubrimiento y planificación de compras.
Desafíos del cuarto trimestre y estrategias de monetización
Pinterest no alcanzó las expectativas de ingresos ni de beneficio por acción en el cuarto trimestre: reportó 1.320 millones de dólares en ingresos frente a los 1.330 millones previstos, y un beneficio por acción de 67 céntimos, frente a los 69 céntimos proyectados. La compañía atribuyó este déficit a la reducción del gasto publicitario de grandes anunciantes, especialmente en Europa, y a una nueva tarifa sobre muebles introducida en octubre, que afectó a la categoría de vivienda.
A pesar de la sólida base de usuarios, Pinterest enfrenta el desafío de convertir la interacción en ingresos publicitarios, dado que los usuarios recurren a la plataforma principalmente para planificación y descubrimiento, más que para compras inmediatas. Este reto podría aumentar en la era de la IA, si los anunciantes trasladan su inversión a plataformas donde la intención de compra sea más directa.
Estrategia de búsqueda visual e IA
Para 2026, Pinterest planea expandir la monetización, ajustar su estrategia de salida al mercado y fomentar el uso de la búsqueda visual y la inteligencia artificial. Ready señaló que las funciones de búsqueda visual y personalización permiten a los usuarios encontrar productos relevantes sin necesidad de escribir prompts, integrando incluso experiencias de compra más sencillas derivadas de colaboraciones con empresas como Amazon.
“Les estamos ayudando a completar esos viajes comerciales sin tener que escribir ni un solo prompt”, explicó Ready. “Esa será en realidad una de las partes más fáciles del viaje comercial de resolver”, añadió, destacando que Pinterest estará preparado si los usuarios comienzan a permitir que la IA realice compras en su nombre.
