TikTok ha anunciado el lanzamiento de su campaña de anuncios de búsqueda, un nuevo formato que permite a los anunciantes lanzar campañas en el buscador de la red social segmentadas en base a palabras clave. La función ya está disponible en Estados Unidos y se está probando en otros mercados.
Según señala la app de vídeos cortos, el panorama de la búsqueda está cambiando, y más de la mitad de las personas ahora prefieren buscar productos en plataformas de video y redes sociales en lugar de los navegadores tradicionales: esto es claramente evidente en TikTok, donde el 57% de los usuarios utiliza la funcionalidad de búsqueda de la red social y el 23% realiza una búsqueda en los primeros 30 segundos de abrir la app.
¿Qué es la campaña de Search Ads?
Search Ads Campaign permite anuncios sofisticados basados en palabras clave que se dirigen específicamente a la página de resultados de búsqueda de TikTok. Desde el punto de vista de la experiencia del usuario, los anuncios son los mismos, pero para los anunciantes, ahora hay disponibles una gran cantidad de nuevas funciones y capacidades de segmentación.
Con Search Ads Campaign, explica la red social, las marcas tienen control total sobre cómo aparece su contenido en la página de resultados de búsqueda de TikTok, lo que garantiza que la creatividad correcta se muestre a los usuarios adecuados. Actualmente, Search Ads Campaign admite objetivos de tráfico y de conversión web, lo que significa que los anunciantes pueden optimizar sus campañas tanto en escala como en rendimiento.
Respecto a porqué usar campañas de Search Ads en TikTok, la red social señala que «este nuevo e innovador tipo de campaña ofrece a las marcas una oportunidad única para aprovechar los momentos en los que los usuarios están explorando activamente el contenido, ya sea que estén buscando intencionalmente o tropezando con algo nuevo«, lo que permite que «los anuncios se publiquen en audiencias en momentos de decisión clave, utilizando la segmentación por palabras clave para impulsar la participación y las conversiones impactantes«.
Cómo activar una campaña de Search Ads en TikTok
La campaña de Search Ads ya está disponible en el Administrador de anuncios de TikTok. Al elegir el objetivo de la campaña Conversión web o Tráfico, debes seleccionar «Campaña de búsqueda«. A continuación, accedes a un flujo de creación de campañas dedicado con funciones específicas de búsqueda, incluida una herramienta de sugerencia de palabras clave para la investigación y la opción de excluir palabras clave negativas.
Además, permite seleccionar recursos de carrusel de videos e imágenes, y los anunciantes pueden incluir una combinación de estos formatos dentro de un grupo de anuncios. A continuación, el sistema selecciona automáticamente la creatividad que mejor se adapta a un usuario específico que busca términos dentro de su lista de palabras clave objetivo.
Los anunciantes pueden activar, desactivar y editar palabras clave y recursos creativos durante el flujo de creación de la campaña y durante el vuelo. De hecho, se fomentan las optimizaciones de campañas para que los anunciantes puedan mejorar sus campañas y responder al dinámico y cambiante panorama de búsqueda de TikTok.
A través de este proceso, añade TikTok, los anunciantes pueden asegurarse de que sus anuncios solo se muestren para los usuarios que buscan contenido relacionado con sus marcas, al tiempo que garantizan una experiencia de usuario positiva al publicar una creatividad óptima.
