En un entorno publicitario cada vez más competitivo, El Corte Inglés, aprovechando la avanzada solución tecnológica de Pelmorex y los datos meteorológicos de Eltiempo.es, ha logrado un éxito notable con su innovadora campaña publicitaria para la nueva colección de moda baño «Summertime 2024″. Esta campaña, desarrollada en colaboración con el grupo Dentsu, ha marcado un hito en la publicidad del sector moda en España.
En concreto, según un comunicado, la campaña se lanzó a nivel nacional y se desarrolló del 8 al 31 de mayo, logrando más de 10 millones de impresiones y un incremento del 20% en la tasa de clics (CTR) en comparación con las campañas que no utilizan esta solución.
La tecnología CBAT (Condition Based Ad Triggering) ha permitido a El Corte Inglés activar su publicidad de moda baño únicamente cuando las condiciones meteorológicas eran favorables, es decir, en días sin lluvia.
«El análisis del delivery de las campañas en las comunidades autónomas con más active weather nos ayudó a conseguir un mejor performance de la campaña. Por ejemplo, del 12 al 18 de mayo, una borrasca afectó al norte y centro de España, lo que produjo un descenso de impresiones en estas zonas y un incremento en Andalucía y Levante, sin penalizar la entrega total de la campaña«, señaló David Sújar, Business Lead de Dentsu.
La meteorología no solo afecta nuestro estado de ánimo, sino también nuestras decisiones de compra. Vanesa Poderoso, Directora de Medios y Patrocinios de El Corte Inglés, subrayó: «La tecnología CBAT ha demostrado cómo las condiciones meteorológicas pueden ser utilizadas como un trigger para activar campañas publicitarias altamente relevantes y personalizadas. Este enfoque no solo nos ha ayudado a mejorar la experiencia del usuario, sino que también aumenta significativamente el retorno para las marcas«.
Este logro no solo refuerza la posición de El Corte Inglés como líder en innovación, sino que también abre las puertas a futuras campañas que aprovechen la tecnología y los datos de manera creativa y eficaz.
