El uso de los motores de búsqueda se ha reducido un 15% en Francia en el último año, según ha informado eMarketer basándose en un estudio de Mappy. Según los datos del informe, entre los usuarios de 18 a 64 años el uso de estas herramientas cayó del 78% en 2015 al 63% en 2016.

Del mismo modo, la proporción de compradores que realizaron búsquedas a través de las marcas o de las páginas webs de las tiendas también se ha visto reducido en un 10%.

Este hecho invita a pensar que en otros canales puede haberse producido el efecto contrario. Y así es, ya que las búsquedas en anuncios clasificados, aplicaciones o redes sociales han crecido en este mismo periodo aunque el estudio revela que el aumento en estos últimos canales no compensan la caída de los motores de búsqueda.