Zara y Santander son las únicas marcas españolas que se posicionan entre las 100 más valiosas del mundo, según el ranking de Interbrand. El buque insignia de Inditex gana un puesto y se coloca en el puesto 42, al igual que la entidad bancaria, que pasa del puesto 75 al 76. Ambas marcas han visto cómo su valor se ha incrementado respecto al ejercicio anterior, con una mejora por encima de la media del ranking, concretamente, un 8% en el caso de Zara y un 5% en el del Santander.
Mientras el buque insignia de Inditex aumenta su distancia respecto a su principal competidora H&M, que se encuentra en el puesto 60, el banco presidido por Ana Botín mantiene el título de marca bancaria más valiosa de la Eurozona y supera por primera vez la barrera de los 10.000 millones de dólares de valor.
Nancy Villanueva, CEO de Interbrand, ha destacado las posiciones logradas por las marcas españolas que «desde su entrada han aumentado un 377% (Zara) y un 107% (Santander) su valor, respectivamente y son ejemplos claros de cómo una estrategia de marca sólida puede generar un crecimiento sostenido en el tiempo«.
TOP 3 a nivel global: Apple, Microsoft y Amazon
A nivel global, el podium lo ocupan Apple, que vuelve a repetir como la marca más valiosa aunque su valor ha caído por primera vez en más de dos décadas (-3%), seguido por Microsoft y Amazon, que mantienen las mismas posiciones que en 2023, al igual que Google y Samsung, que se colocan en cuarto y quinto lugar, respectivamente.
Entre las novedades de esta edición, Nvidia (36), Pandora (91), Range Rover (96) y Jordan (99) entran por primera vez en esta prestigiosa lista. Por otro lado, Jordan se convierte en la primera marca personal que figura entre las 100 marcas más valiosas del mundo.
No obstante, las marcas de automoción son las que dominan este ranking, ya que 14 de las 100 corresponden a este sector con tres de ellas en el ‘top-10’ como son Toyota (6), Mercedes-Benz (8) y BMW (10).
Por último, Interbrand ha subrayado que el valor de las 100 mayores marcas del mundo han perdido 3,5 billones de dólares en creación de valor desde el 2000.
