WPP, el gigante global del marketing y la publicidad, ha anunciado el nacimiento de WPP Media. Es su nueva empresa de medios que sustituye oficialmente a la emblemática GroupM. La entidad recién creada surge como una respuesta directa a las necesidades actuales de los anunciantes. Entre ellas soluciones más sencillas, unificadas, tecnológicamente sofisticadas y totalmente integradas, con la inteligencia artificial como eje estratégico.

WPP Media administrará más de 55.000 millones de euros en inversión en publicidad anual y trabajará en conjunto con más del 75% de los mayores anunciantes a nivel global en más de 80 mercados. A pesar de que la marca GroupM desaparece, las agencias que funcionaban bajo su licencia, Mindshare, Wavemaker y EssenceMediacom, continuarán brindando a los clientes servicios. Entre ellos marcas autónomas, aunque compartirán habilidades, plataformas tecnológicas y funciones de soporte.

La creación de WPP Media simboliza una nueva perspectiva para el porvenir de los medios. Aunque GroupM fue ideada para un entorno en el que la escala y el volumen eran fundamentales, WPP Media ha sido creada para un ambiente donde los datos, la automatización, la personalización y la omnicanalidad son predominantes.

WPP, el motor tecnológico de la transformación

La introducción de WPP Media tiene una estrecha relación con WPP Open. Es el sistema de marketing basado en IA creado por el grupo, en el que ya se han destinado más de 355 millones de euros. Esta plataforma posibilita que las marcas administren campañas propias, obtenidas, distribuidas y pagadas de manera unificada, personalizando la experiencia del consumidor a gran escala y en tiempo real.

Con WPP Open, la empresa busca eliminar los silos convencionales de medios, datos y creatividad, proporcionando un sistema operativo de marketing completamente integrado y reforzado por IA. Según WPP, esta arquitectura tecnológica es la más sofisticada del sector y facilitará a sus clientes la adaptación más ágil a las variaciones en la conducta del consumidor y a los progresos tecnológicos.

La IA como motor de crecimiento

Brian Lesser, director ejecutivo de WPP Media, ha indicado que esta innovadora perspectiva se ajusta a un contexto en el que los consumidores demandan experiencias publicitarias más pertinentes y fluidas. “Los consumidores ya esperan que la publicidad sea relevante y que la experiencia de compra sea fluida, y esas expectativas solo se acelerarán en la era de la IA. WPP Media está diseñada para un mundo donde los medios están en todas partes y en todo. Al invertir en un producto impulsado por IA, integrar nuestra oferta con datos y tecnología, y dotar a nuestra gente con habilidades orientadas al futuro, ayudamos a nuestros clientes a adelantarse al cambio en el comportamiento del consumidor y a desbloquear las oportunidades ilimitadas de crecimiento que la IA puede generar”.

En cuanto a Mark Read, director ejecutivo de WPP, enfatizó que este movimiento es un componente de una estrategia más extensa de simplificación y concentración. “Creemos que WPP es el socio de marketing más fuerte para las principales marcas del mundo en la era de la IA, donde tecnología y talento convergen. El paso a WPP Media continúa nuestra estrategia de simplificar e integrar nuestra propuesta para los clientes. GroupM fue construido para una época donde lo más importante era la escala en medios. WPP Media refleja el poder de la IA, los datos, la tecnología y soluciones más simples e integradas. Nuestra visión de futuro es clara: un marketing basado en datos, liderado por equipos brillantes perfectamente conectados y lleno de nuevas oportunidades para nuestros clientes».

WPP también ha reafirmado su dedicación al crecimiento profesional y la formación de su talento interno. Han entendido que la transformación tecnológica requiere de individuos capacitados para encabezarla.

El comunicado de WPP Media se complementa con una campaña B2B de múltiples canales destinada a directores de marketing y ejecutivos de marcas internacionales. Ponen especial énfasis en resaltar las habilidades tecnológicas, de análisis y creatividad a medida que brinda el nuevo diseño. Esta campaña fortalece la percepción de WPP como un aliado estratégico en un escenario donde la Inteligencia Artificial está transformando todos los elementos del marketing.