Nestlé se ha aliado con WHSmith North America Media Network (WHS Media) para lanzar una pionera campaña de Retail Media experiencial, diseñada para conectar con los viajeros a través de activaciones inmersivas en algunos de los aeropuertos más concurridos de Estados Unidos. La estrella de la campaña es Essentia, su marca de agua alcalina, que se presenta con una estrategia sin precedentes de alto impacto y contacto directo con el consumidor.
Desde el 8 de mayo, la campaña se ha desplegado con tomas de control completas en tiendas dentro de 10 aeropuertos clave -entre ellos LaGuardia (LGA), Newark Liberty, Palm Springs, Orlando y Phoenix Sky Harbor-, ofreciendo una experiencia de marca envolvente que incluye pantallas digitales, audio en tienda, exhibiciones emergentes, calcomanías y más.
El punto culminante de la activación llegará el 15 de junio con la toma total de la Terminal E del aeropuerto LaGuardia, donde los viajeros serán recibidos por la vibrante identidad visual de Essentia en toda la terminal, destacando el “Muro Icónico” tras los controles de seguridad. Además, se inaugurará una sala de juegos interactiva con una versión personalizada del clásico Pop-A-Shot, completamente tematizado con la marca.
“Viajar puede ser agotador y deshidratante, lo que lo convierte en el momento perfecto para conectarse con los consumidores y mostrar los beneficios de Essentia”, explica Robin Cook, Gerente de Cuentas Nacionales de Nestlé. “Con el equipo de WHS Media seleccionamos puntos de contacto cuidadosamente diseñados para impulsar la conciencia y el compromiso. La experiencia Pop-A-Shot en LaGuardia aporta un giro divertido y memorable a la hidratación”, añade.
WHS Media, lanzado a principios de año en colaboración con el operador de medios SMG, se diferencia por su enfoque en entornos físicos de retail dentro de centros de viaje, alejándose de la dependencia exclusiva de canales digitales. Con presencia en más de 350 ubicaciones en América del Norte, WHS Media busca transformar la experiencia del consumidor justo en el punto de compra.
“Nos apasiona devolver la diversión a los viajes”, afirma Stuart Michell, director comercial de WHSmith North America. “Esta activación agrega emoción al trayecto del viajero y establece un nuevo estándar en experiencias de marca. Essentia ha sido el socio ideal para lanzar esta nueva era de Retail Media”, subraya.
Por su parte, Sean Crawford, Director General de SMG en América del Norte, concluye: “Esta campaña demuestra que los medios minoristas pueden ser tanto motores de ventas como plataformas para construir marca. Es solo el comienzo de muchas campañas experienciales que redefinirán el viaje del consumidor”.
Con una duración de tres semanas, la campaña representa un hito en la evolución del Retail Media, integrando tecnología, creatividad y estrategia de marca para transformar la experiencia del consumidor en tránsito.
