WPP ha anunciado el lanzamiento de WPP Production, un movimiento que une a Hogarth, la principal empresa productora global de WPP, con las amplias capacidades de producción y equipos de WPP en toda la red. En concreto, según han explicado, esta decisión estratégica reúne a todos los productores creativos en una única plataforma global, aportando innovación, escala, creatividad y excelencia en producción de clase mundial a la cartera de clientes de WPP, ayudándoles a reinventar el crecimiento en la era de la IA.
Este paso fundamental subraya el compromiso de WPP con liderar la industria en innovación y calidad de producción, forjando la potencia de producción de contenidos más grande y avanzada del mundo. Richard Glasson, CEO global de Hogarth, supervisará WPP Production.
Esta transformación estratégica hacia WPP Production está impulsada por cuatro pilares fundamentales diseñados para empoderar a los clientes globales de la empresa:
- Establecer un equipo global unificado de expertos en artesanía: consolidar a todos los productores de contenido en una única organización de producción conectada globalmente para fomentar una colaboración y experiencia sin igual.
- Integrar a los productores de agencias para mejorar la innovación: unir a todos los productores de agencias en un equipo global, asegurando que la creatividad, la artesanía y la innovación de primer nivel se entreguen sin problemas en todo el portafolio de clientes de WPP.
- Desbloquear la creación de contenido de próxima generación: comprometer una inversión significativa en talento y tecnología, aprovechar el poder transformador de la IA generativa, la producción virtual e híbrida para revolucionar las canaletas de contenido de los clientes.
- Lanzando el estudio de contenido de alta velocidad: una solución integrada líder en la industria en producción y medios que sitúa a las audiencias en el centro de la estrategia de contenidos y impulsa el rendimiento mediante datos y optimización en tiempo real.
Richard Glasson, CEO global de Hogarth y futuro CEO de WPP Production, dijo: «Este es un momento transformador para nosotros y, más importante aún, para nuestros clientes. Reunir toda la experiencia artesanal de WPP en WPP Production refuerza nuestra posición en el corazón de la oferta integrada de WPP. Nos permite activar todo el poder colectivo de WPP – su talento, creatividad, tecnología y datos – para redefinir la creación de contenido. Nos centramos en ofrecer una narración más inteligente, innovadora y de primer nivel que impulse el negocio para nuestros clientes«.
Cindy Rose, CEO de WPP, añadió: «El lanzamiento de WPP Production es una piedra angular de nuestra visión estratégica para integrar nuestros servicios, facilitando a los clientes el acceso a todo el espectro de capacidades de WPP. En un entorno en rápida evolución donde el contenido es el rey, WPP Production será la potencia que nos permitirá ser el socio de confianza para el crecimiento de nuestros clientes. Se trata de ofrecer un valor excepcional y establecer nuevos estándares en la calidad y escala de la producción de contenidos a nivel mundial«.
Una nueva organización para la transformación de la producción:
- Desbloquear agilidad y eficiencia: WPP Production consolidará los extensos y especializados recursos de producción de WPP, fomentando una mayor conectividad y una mayor eficiencia operativa en todos los mercados. Todos los equipos operarán en una única plataforma, aprovechando el poder transformador de la tecnología de producción de WPP Open y los flujos de trabajo impulsados por IA para ofrecer contenido de mayor calidad y mayor impacto.
- La mayor capacidad de producción del mundo: este movimiento consolida el estatus de WPP Production como el líder global definitivo en producción creativa, con cerca de 10.000 personas y capaz de ofrecer grandes volúmenes de contenido de alta calidad y culturalmente relevante en todos los canales y geografías, al tiempo que empuja los límites de la excelencia creativa.
- Integración estratégica: la nueva oferta refleja la estrategia más amplia de WPP para ofrecer servicios más integrados e integrados, proporcionados a través de WPP Open y empoderando a los clientes para acceder a un ecosistema holístico de experiencia creativa, mediática y de producción. Esta integración ayuda a los clientes a navegar por las complejidades de la era de la IA, posicionando a WPP como su socio esencial para el crecimiento y conectando una visión creativa sin igual con la ejecución de la innovación.
- Pioneros en el futuro del contenido: WPP Production está profundamente comprometida con aprovechar tecnologías de vanguardia, incluyendo IA avanzada, producción virtual y prácticas sostenibles, para ser pionera en la próxima generación de creación de contenido y contenido premium a gran escala, permitiendo a los clientes hablar con cualquier audiencia, en cada canal, en todo momento.
- Invirtiendo en infraestructuras de primer nivel: basándose en los cimientos de la red de Hogarth Studios y en el reciente desarrollo de un importante estudio de captura de contenidos y producción virtual en Londres, WPP Production abrirá varias ubicaciones importantes en todo el mundo, asegurando un acceso siempre activo a instalaciones de última generación.
- Beneficios mejorados para los clientes: los clientes experimentarán tiempos de respuesta más rápidos, mayor rentabilidad y acceso a soluciones de producción más innovadoras y diversas. WPP Production actuará como un socio de confianza, generando una ventaja competitiva mediante contenidos más inteligentes e impactantes.
Con presencia en más de 40 ciudades, WPP Production seguirá promoviendo la experiencia local y la complejidad cultural, asegurando siempre la coherencia y excelencia globales, siempre con rapidez, valor y una artesanía de clase mundial en el centro. La transición a la producción WPP entrará en vigor el 23 de febrero de 2026, asegurando una continuidad y servicio sin interrupciones para los clientes y socios de la empresa.
