Después de más de 20 años, Walmart ha decidido renovar su logotipo, marcando un paso importante en su evolución como minorista omnicanal. La cadena anunció a principios de esta semana que este cambio busca reflejar su «transformación como minorista impulsado por las personas y la tecnología». Además, en un comunicado, explicaron que «la identidad de marca de Walmart ha evolucionado para representar lo que ofrece hoy en día, mientras honra aquello que siempre ha hecho especial a este destino de compras integral».
Innovación y adaptación en el tiempo
En los últimos años, Walmart ha introducido nuevas funciones y herramientas tecnológicas para mantenerse a la vanguardia en un mercado competitivo. Ahora, con este ajuste visual, la empresa busca consolidar una identidad que combine flexibilidad y modernidad, permitiéndole adaptarse a las nuevas necesidades y expectativas de los consumidores.
“Walmart aspira a ser un minorista digital inspirador que ofrezca todos los productos, marcas y servicios que nuestros clientes necesitan y desean. Esta actualización, basada en el legado de nuestro fundador, Sam Walton, demuestra nuestras capacidades en evolución y nuestro compromiso duradero de servir a nuestros clientes de hoy y de mañana”, destacó William White, vicepresidente senior y director de marketing de Walmart US.
White también enfatizó que, aunque el aspecto y la sensación de la marca ahora son más contemporáneos, el compromiso de la compañía con sus valores fundacionales permanece intacto. “Nuestro Walmart siempre será su Walmart, y nuestra marca seguirá siendo un testimonio de cómo innovamos y cambiamos junto con nuestros clientes”, concluyó.
Una identidad renovada con un toque nostálgico
El nuevo diseño no busca ser revolucionario, sino fortalecer la identidad visual de Walmart con ajustes que rinden homenaje a su legado mientras modernizan su imagen. Inspirada en elementos de los años 60 y 70, la renovación incluye:
- Marca denominativa: Inspirada en la clásica gorra de camionero de Sam Walton, presenta una tipografía moderna y personalizada que distingue a Walmart de otros minoristas.
- La chispa: Este icónico elemento visual irradia la energía de Walmart y sigue siendo un faro que conecta a los clientes con todas las facetas de la experiencia de compra.
- Paleta de colores: True Blue y Spark Yellow destacan como los tonos principales, reforzando la herencia del azul característico de Walmart e introduciendo actualizaciones que refrescan la marca.
- Tono accesible: Refleja la inclusividad y cercanía hacia los millones de clientes que compran en Walmart, transmitida a través de su voz de marca, ilustraciones y fotografías.
Para aquellos que no están familiarizados con la marca, el sobre hace referencia al fallecido fundador de Walmart, como se puede apreciar en la portad de su autobiografía de 1992, Sam Walton: Made in America.
Implementación gradual de la nueva imagen
El despliegue de la renovada identidad de marca comenzó en octubre de 2024 en algunas tiendas y se extenderá progresivamente a lo largo de 2025. En enero, la nueva imagen se aplicará oficialmente en su sitio web, aplicación, campañas de marketing y activos corporativos.
Este cambio, aunque sutil, reafirma la posición de Walmart como un minorista que evoluciona junto con sus clientes y las tendencias del mercado, sin perder de vista sus raíces.
Fotos de antes y después del nuevo logotipo de Walmart
A continuación se muestran algunas fotografías de antes y después de la marca denominativa y el logotipo de la empresa.
A continuación se muestra un vistazo a cómo aparecerán la nueva marca denominativa y el nuevo logotipo en las tiendas.
