Criteo ha recibido una oferta de adquisición valorada en 3.700 millones de dólares (unos 3.200 millones de euros) por parte de las firmas de capital privado Vista Equity Partners y Quinti Capital Partners, según adelantó Bloomberg. La propuesta plantea sacar de bolsa a la compañía francesa de tecnología publicitaria mediante una oferta superior a los 50 dólares por acción, lo que supone una prima de más del 50% respecto a la cotización previa.

Por el momento, el consejo de administración de Criteo no se ha pronunciado sobre la oferta y no se ha confirmado si las negociaciones prosperarán.

El Retail Media, en el centro del interés

El interés por Criteo llega en un momento en el que el Retail Media continúa consolidándose como uno de los segmentos de mayor crecimiento dentro de la publicidad digital.

Aunque las acciones de la compañía acumulan un descenso cercano al 6% en el último año, diversos analistas consideran que su principal atractivo reside en la red de relaciones que mantiene con el sector retail.

Actualmente, Criteo cuenta con más de 235 acuerdos directos con retailers, una red que la sitúa como uno de los principales socios tecnológicos para la monetización publicitaria del comercio electrónico y que constituye uno de sus principales activos estratégicos.

No es la primera vez que Criteo aparece vinculada a posibles operaciones corporativas. En los últimos años, compañías como Microsoft, Walmart o The Trade Desk habrían mostrado interés por la empresa, aunque ninguna de esas conversaciones llegó a materializarse.

La IA, otro de los activos estratégicos

Además de su posición en Retail Media, otro de los factores que explican el interés de los inversores es el desarrollo tecnológico de la compañía.

Su plataforma de inteligencia artificial Go permite automatizar y optimizar campañas publicitarias orientadas al comercio, compitiendo con soluciones como Performance Max de Google o Advantage+ de Meta, con el objetivo de distribuir inversión publicitaria más allá de los grandes ecosistemas cerrados (walled gardens).

El capital privado refuerza su apuesta por el Retail Media

Si la operación termina cerrándose, supondría una de las adquisiciones más relevantes del sector adtech en los últimos años y evidenciaría el creciente interés del capital privado por las plataformas vinculadas al Retail Media, un mercado que continúa atrayendo inversión gracias al valor de los first-party data, la medición del rendimiento y la conexión directa entre publicidad y ventas.

La posible adquisición llega además en un momento en el que los grandes grupos tecnológicos y las redes de Retail Media compiten por captar una mayor parte de la inversión publicitaria digital, un segmento que continúa creciendo a doble dígito en los principales mercados.