Lazada ha anunciado una alianza con Meta para integrar su programa de marketing de afiliación directamente en Facebook, permitiendo que los creadores de contenido etiqueten productos de la plataforma en publicaciones y vídeos Reels y obtengan comisiones por las ventas generadas. La iniciativa estará disponible inicialmente en Vietnam, Singapur, Malasia, Tailandia, Indonesia y Filipinas, y la compañía ya ha adelantado que próximamente también llegará a Instagram.
Con este movimiento, Lazada busca reforzar su estrategia de social commerce, un modelo que combina contenido y compra online para reducir la fricción en el proceso de compra y aumentar las conversiones.
Compras sin salir del contenido
Hasta ahora, los creadores que participaban en programas de afiliación debían dirigir a sus seguidores a enlaces externos antes de completar la compra en la plataforma de ecommerce. Con la nueva integración, podrán etiquetar directamente los productos de Lazada en publicaciones y vídeos de Facebook.
Cuando un usuario pulse sobre un producto, será redirigido a la aplicación de Lazada para finalizar la compra. Si la transacción se completa, el creador recibirá la comisión correspondiente. Según la compañía, eliminar pasos intermedios puede mejorar tanto la experiencia del usuario como el rendimiento de las campañas de afiliación.
El social commerce sigue ganando peso
La decisión responde al crecimiento del comercio impulsado por creadores de contenido en el Sudeste Asiático. Según datos de Lazada, el vídeo ya representa alrededor del 25 % del volumen bruto de mercancías (GMV) del ecommerce en la región, mientras que el 82 % de los consumidores afirma haber comprado algún producto recomendado por un influencer o creador de contenido durante el último año.
La compañía ya había reforzado esta estrategia con LazAffiliate, un programa para creadores en el que invirtió 100 millones de dólares en 2025 para aumentar las comisiones, ofrecer incentivos adicionales y desarrollar nuevas herramientas para afiliados y vendedores.
Meta refuerza Facebook como canal de venta
La integración también beneficia a Meta, que continúa potenciando Facebook e Instagram como plataformas de descubrimiento y compra de productos. El acuerdo con Lazada se suma a otras colaboraciones similares que ya existen con plataformas de comercio electrónico en la región, como Shopee, y refleja la creciente importancia del contenido generado por creadores en las estrategias de venta online.
El lanzamiento pone de manifiesto cómo las plataformas de ecommerce están apostando por reducir la distancia entre el contenido y la compra, facilitando que los usuarios descubran productos y completen la transacción con el menor número posible de pasos.
