En un entorno digital cada vez más competitivo y tecnológicamente complejo, los medios y publishers se enfrentan al reto de optimizar sus ingresos publicitarios sin comprometer la experiencia del usuario.

Con este objetivo, el pasado 28 de mayo se celebró en Madrid el evento “Unlocking your Ad Stack Potential: Supply-side Optimization”. Una jornada organizada en colaboración entre Google e Incubeta, centrada en las claves para mejorar la eficiencia de la monetización programática.

Durante la sesión matinal, profesionales del sector compartieron estrategias prácticas y recomendaciones técnicas para sacar el máximo partido a la tecnología Header Bidding. Se trata de una solución que permite abrir el inventario publicitario a múltiples fuentes de demanda en tiempo real. De esta manera se fomenta la competencia y aumenta el valor de cada impresión.

Además de la parte formativa, los asistentes recibieron recomendaciones personalizadas basadas en un pre-audit de sus configuraciones actuales, y tuvieron la oportunidad de intercambiar experiencias con otros referentes del ecosistema digital español.

Un servicio integral para publishers

A medida que la tecnología programática evoluciona, los editores necesitan apoyarse en partners capaces de ofrecer no solo herramientas, sino también un acompañamiento operativo y estratégico adaptado a sus necesidades. Incubeta pone a disposición de los publishers un ecosistema completo de servicios para optimizar cada fase del proceso de monetización digital.

Entre sus principales líneas de actuación destacan:

• Implementación y configuración de plataformas como Google Ad Manager 360

• Integración y optimización de Header Bidding mediante Prebid.js

• Soporte operativo: trafficking, optimización de campañas y análisis de resultados

• Desarrollo de dashboards personalizados y análisis avanzado con Looker Studio y datos de primera parte

• Diseño de formatos creativos nativos y rich media

• Programas de formación sobre monetización, privacidad, gobernanza de datos y estrategia comercial

• Activación de audiencias propias para su uso en plataformas DSP como DV360

“La colaboración entre equipos editoriales, datos y tecnología es esencial para lograr resultados tangibles en el entorno actual,” comenta Jose Arocas, Head of Sellside de Incubeta España. “Desde Incubeta, queremos acompañar a los publishers en la construcción de una estrategia de monetización más eficiente, sostenible y adaptada a las exigencias del ecosistema programático.”

Hacia una monetización más eficiente y sostenible

El éxito del evento ha puesto de manifiesto el creciente interés por parte de los editores en contar con estructuras tecnológicas más simples, eficientes y transparentes.

El Header Bidding, bien implementado y monitorizado, representa una de las palancas más efectivas para mejorar el rendimiento de los espacios publicitarios.

Gracias a un enfoque técnico, modular y basado en datos, Incubeta acompaña a los medios digitales en su evolución hacia una monetización más sólida. Les ayuda a sacar el máximo partido a su stack programático y a afrontar con garantías los desafíos del mercado.