Unlimitail ha presentado «Social Retail», una nueva solución europea que busca integrar de forma directa los datos de compra de los retailers en el entorno de las plataformas sociales, con el objetivo de transformar la activación publicitaria hacia modelos basados en ventas reales.

El proyecto arranca en Francia apoyándose en los datos de 14 millones de hogares clientes de Carrefour, lo que permite a la compañía construir audiencias con un alto nivel de precisión sin depender de intermediarios externos.

Segmentación basada en datos reales de compra

La principal innovación de “Social Retail” reside en la conexión directa entre datos transaccionales -tanto en tienda física como online- y las plataformas sociales. Este enfoque elimina capas intermedias y mejora significativamente la tasa de coincidencia entre audiencias y campañas.

Gracias a esta integración, las marcas pueden dejar atrás métricas tradicionales como el CPC o las impresiones, y optimizar sus campañas en función de resultados de negocio tangibles, como las ventas generadas.

IA y optimización continua del ROAS

El sistema combina inteligencia artificial con datos de comportamiento de compra para identificar a los usuarios con mayor probabilidad de conversión. A partir de ahí, ajusta de forma dinámica los formatos y la entrega publicitaria para maximizar el retorno de la inversión (ROAS).

Este modelo refuerza la tendencia hacia un retail media más orientado a performance, donde la atribución se acerca cada vez más al impacto real en ventas.

Expansión internacional en 2026

Tras su lanzamiento en Francia, Unlimitail prevé desplegar la solución en España y Brasil durante el tercer trimestre de 2026, con planes de ampliación progresiva a otros mercados, plataformas sociales y distribuidores.

Con “Social Retail”, la compañía avanza en la convergencia entre retail media y social media, en un contexto donde los datos first-party y la capacidad de activarlos de forma directa se están convirtiendo en un activo clave para las marcas.