Las aplicaciones Temu y Shein están perdiendo rápidamente su predominio en las tiendas de aplicaciones de EE.UU. Esto surge a medida que se aproxima la fecha de vencimiento del 2 de mayo, en la que se suspenderá la exención de minimis. Temu ha descendido de la tercera posición a la quinta en tan solo dos semanas. Shein ha pasado de la séptima a la octava. Esto señala que el modelo de adquisiciones directas desde China, que anteriormente se expandía de manera eficaz, está empezando a experimentar una corrección significativa en el mercado.
A pesar de que la demanda de productos chinos continúa existiendo, otras aplicaciones chinas están adquiriendo mayor relevancia. Esto evidencia que el mercado todavía muestra interés por estos productos. No obstante, el descenso en las clasificaciones de Temu y Shein parece ser una táctica intencionada para disminuir su cuota de mercado en EE.UU. Las dos empresas han reducido su inversión en publicidad, que antes les había permitido mantener su elevada visibilidad y cantidad de descargas. La fuerte caída de sus posiciones resalta cómo su triunfo se basaba en gran parte en un nivel de inversión publicitaria insostenible, particularmente en las circunstancias presentes del mercado.
De acuerdo con un informe de Reuters, Temu disminuyó su gasto medio diario en publicidad en EE.UU. en un 31% en abril respecto a marzo. Shein lo hizo en un 19%. En la actualidad, solo un pequeño porcentaje de los aproximadamente 30.000 anuncios de Temu en la Biblioteca de Anuncios de Meta continúa activo en el mercado estadounidense. Este ajuste es una corrección esperada para un modelo empresarial que había obtenido beneficios del arbitraje regulatorio. La expansión de la exención de minimis de aproximadamente 185 a 740 euros en 2016 facilitó el surgimiento de plataformas como Temu y Shein y, más tarde, Amazon Haul. La información de las Aduanas de EE.UU. indica que las importaciones de minimis incrementaron de 8,5 mil millones de euros en 2016 a 50,5 mil millones de euros en 2023. Los comerciantes chinos fueron los encargados del 60% de todas las importaciones.
Las dos compañías han emitido prácticamente los mismos anuncios de incrementos en los precios a partir del 25 de abril. Esto confirma que su modelo de precios extremadamente bajos no puede resistir la realidad de los aranceles que se aproximan. Sin el beneficio mínimo se encontrarán con los mismos aranceles que han afectado a los comerciantes minoristas de EE.UU. durante años.
Shein, por su parte, ha obtenido la aprobación reciente de la Autoridad de Conducta Financiera del Reino Unido para una oferta pública inicial (OPI) en Londres. Inicialmente, la compañía proyectaba una estimación de 61 mil millones de euros. Sin embargo, en medio de la incertidumbre financiera, actualmente se calcula que busca una estimación cercana a 46,5 mil millones de euros.
Aunque plataformas particulares como Temu y Shein están perdiendo terreno, la demanda de productos chinos asequibles continúa siendo intensa en EE.UU. Por el momento, ambas plataformas están experimentando un descenso en su popularidad. Como DHgate, que llegó a la posición número 2 en la App Store de EE.UU. Esta plataforma se popularizó gracias a videos virales en TikTok de productores chinos que exhibían los excesos de costos de las marcas de lujo. La exención de minimis proporcionó un beneficio injusto, facilitando que las plataformas chinas mantuvieran precios inferiores a los de los minoristas de EE.UU. Por primera vez desde el inicio de la administración Trump, las consecuencias de las modificaciones audaces en la política están generando un efecto real en la cuota de mercado.
Este ajuste debería suponer algo de consuelo para los comerciantes minoristas de EE.UU. que han batallado para competir con este beneficio injusto. No obstante, muchos están posponiendo sus pedidos debido a la incertidumbre por los aranceles. Esto podría provocar una escasez de inventario para capitalizar la reciente oferta de mercado.
