Meta, la empresa matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp, ha hecho pública la expansión global de su programa de anuncios publicitarios en Threads, su última aplicación. Lanzada en 2023 como una opción más conversacional y suave frente a X, Threads ha vivido un desarrollo eficaz, alcanzando los 320 millones de usuarios activos mensuales en menos de dos años. Ahora, con el propósito de aprovechar esta audiencia y fortalecer su ecosistema de publicidad, Meta ofrece la plataforma a publicistas en 30 mercados importantes, entre ellos Estados Unidos.
Un nuevo canal para las marcas
Desde su creación, Threads se ha establecido como un lugar para el diálogo público basado en ideas. Tres de cada cuatro usuarios siguen al menos una empresa en la plataforma, una clara señal del potencial comercial del espacio. De acuerdo con Mark Zuckerberg, cada día más de un millón de individuos se suscriben a la red, lo que fortalece su importancia como nuevo medio de marketing para las empresas que aspiran a llegar a públicos más comprometidos.
Meta inició pruebas con anuncios en Threads a principios de 2025 en mercados como EE.UU. y Japón. Ahora, tras meses de evaluación, permite el acceso a todos los anunciantes aptos a escala mundial. Las campañas tendrán la posibilidad de expandirse a Threads sin requerir más creatividad, gracias a la integración de Advantage+ y las localizaciones manuales del Administrador de Anuncios de Meta. El feed de Threads estará activado de manera predeterminada, aunque los anunciantes podrán decidir no incluirlo.
Publicidad personalizada y controles para el usuario
La publicidad en Threads se llevará a cabo estratégicamente de modo que los anuncios de imagen en el feed de inicio estarán cuidadosamente insertados entre las publicaciones orgánicas. Meta garantiza que la experiencia se ajustará a las expectativas de usuario, mediante la implementación de la IA y el uso de herramientas de personalización como encuestas y alternativas para ocultar o denunciar publicidad.
Los usuarios también podrán acceder a ajustes que les faciliten comprender el uso de su información y cambiar su experiencia con la publicidad. Esto incluye el nuevo filtro de inventario, un recurso que ya está disponible en Facebook e Instagram y que brinda a los anunciantes la posibilidad de definir el tipo de contenido con el que se mostrarán en sus publicaciones.
Seguridad y estrategia de marca
Meta confirma su compromiso con la seguridad y la adaptación de la marca. Las Políticas de Monetización también están en vigor para Threads, asegurando que el contenido que infringe sus normas comunitarias no pueda ser mostrado en anuncios. Además, están evaluando soluciones de verificación de terceros para garantizar la presencia de los anuncios en entornos seguros, con soporte para más de 30 idiomas.
Este movimiento tiene como objetivo no solo potenciar los ingresos de Meta, que se sustentan en más del 98% de la publicidad, sino también establecer a Threads como un actor significativo en el entorno de redes sociales marcado por la inestabilidad y la intensa competencia. El comunicado se produce precisamente antes del informe de beneficios del primer trimestre de 2025, una fecha clave para los inversores, particularmente en un contexto de mercado influenciado por tensiones económicas mundiales como los aranceles impulsados por Trump.
Con esta expansión, Meta convierte a Threads en un espacio rentable para las marcas a nivel mundial. La estrategia consiste en incorporar Threads a la gama de productos de Meta sin obstáculos para los anunciantes, manteniendo simultáneamente una experiencia cuidada para los usuarios.
