Tal y como se compartió en Spotify Advance a principios de este año, Spotify está automatizando su plataforma publicitaria para facilitar a los anunciantes la compra, la creación y la medición en Spotify.
Desde el lanzamiento de Spotify Ad Exchange (SAX) en abril, se ha observado un aumento del 142% en el número de anunciantes que utilizan Spotify Ad Exchange (SAX) hasta la fecha. De hecho, las campañas en The Trade Desk que incluyen Spotify registran un 8,7% menos de coste por hogar y un 44% menos de coste por acción.
Spotify presenta aún más flexibilidad y control en Spotify Ad Exchange para los anunciantes y, por primera vez, ofrece a los editores que alojan sus contenidos en Megaphone la opción de vender sus propias campañas de pódcast en Spotify Ad Exchange.
Spotify amplía el acceso al inventario y mejora la capacidad de segmentación para los compradores programáticos a través de nuevas asociaciones con Spotify Ad Exchange, además de introducir nuevas mejoras para ayudar a los editores de pódcasts a a desbloquear más oportunidades de ingresos.
- Amazon. Por primera vez, los anunciantes que utilizan Amazon DSP pueden acceder al inventario de audio y vídeo de Spotify.
- ID5. Spotify ofrece a los anunciantes una mayor capacidad de segmentación para las campañas programáticas en Europa a través de ID5. Con el identificador alternativo persistente de ID5, los anunciantes podrán llegar de forma más eficaz a los aficionados a la música y los podcasts de toda Europa.
- YahooDSP. Ahora, los anunciantes que utilizan YahooDSP pueden acceder a Spotify Ad Exchange a través de una nueva integración directa. Con SAX, a través de Yahoo DSP, los anunciantes han visto una mejora de casi el 70% en la tasa de conversión y una reducción de casi el 90% en el coste por acción. Además, con esta integración, los anunciantes pueden mejorar la segmentación de audiencias y lograr una medición más precisa en toda la oferta de Spotify gracias a Yahoo ConnectID.
- Spotify Ad Exchange para editores. El próximo año, Spotify ampliará el acceso a Spotify Ad Exchange a los editores que alojan sus contenidos en Megaphone, lo que les permitirá cerrar acuerdos privados en el mercado (PMPs) a través de Spotify Ad Exchange. Esto permitirá a los editores establecer acuerdos no garantizados con uno o varios anunciantes, ayudándoles a ampliar sus oportunidades de ingresos.
“Al combinar las diversas audiencias y señales propias de Amazon con el contenido de alta calidad y la base de fans comprometida de Spotify, estamos creando formas nuevas y significativas para que los anunciantes amplíen sus estrategias de publicidad omnicanal aprovechando un nivel más profundo de información que solo está disponible a través de Amazon DSP”, declara Meredith Goldman, directora de Amazon DSP en Amazon Ads. “Amazon DSP tiene ahora una escala sin precedentes en todo el suministro de audio de Amazon y de internet abierto, lo que nos permite establecer nuevos estándares para la planificación y activación integral de campañas, todo en un solo lugar”.
Asimismo, la compañía de streaming sigue innovando dentro de Ads Manager, con nuevas herramientas y asociaciones para ayudar a los anunciantes de todos los tamaños a crear, optimizar y medir sus campañas en Spotify.
- Asociación con Smartly. Spotify se ha asociado con Smartly para ampliar el acceso a su inventario a más anunciantes. Con la integración de Spotify Ads Manager en Smartly, los anunciantes obtendrán nuevas formas de llegar al público a través de audio, display y vídeo, respaldados por la creatividad, la automatización y la medición impulsadas por IA de Smartly.
- Lanzamiento de ‘Split Testing’. Próximamente, Spotify lanzará una nueva herramienta de ‘Split Testing’ que permitirá a los anunciantes probar distintos elementos creativos y descubrir qué resuena más entre las audiencias para impulsar un mejor rendimiento. Los anunciantes podrán poner a prueba las creatividades en función de varios KPIs, como la tasa de finalización, el CTR, el coste por clic y el coste por conversión.
- Todo ello se suma al conjunto de optimizaciones de Spotify, que ya está ofreciendo resultados sólidos a los anunciantes, incluyendo un 103% más de tasa de visualización de página en las campañas que utilizaron el objetivo de tráfico web en Ads Manager (frente a las campañas de notoriedad de marca), y una tasa de instalación 4,3 veces mayor en aquellas que ejecutaron el objetivo de instalación de aplicaciones (frente a campañas no optimizadas).
“Spotify ha estado trabajando intensamente en la mejora de sus canales de compra automatizada para facilitar a los anunciantes la compra, creación y medición en la plataforma. Con estas últimas actualizaciones, la compañía ofrece aún más flexibilidad y control a los anunciantes, permitiéndoles llegar de manera eficaz a su audiencia global altamente comprometida e impulsar el impacto de sus campañas”.
Brian Berner, Global Head of Advertising Sales & Partnerships de Spotify.
Con un 90% de las personas utilizando Spotify como parte de su rutina diaria y pasando más de dos horas al día en la plataforma, Spotify se ha convertido en un compañero esencial para los fans. En un mundo de ‘doomscrolling’ infinito y trampas de distracción, Spotify ofrece algo diferente, por eso es la aplicación número uno en pantallas de inicio. Desde aprender algo nuevo hasta relajarse con una lista de reproducción, los usuarios acuden a Spotify en busca de una conexión real y un valor genuino.
Para los anunciantes, esto significa interactuar con audiencias en un entorno positivo, premium y seguro para las marcas. De hecho, el 65% afirma que el tiempo que pasa en Spotify resulta más positivo que el tiempo que pasa en redes sociales. Por eso los anuncios en Spotify se perciben de manera diferente y resuenan más con las audiencias. Como el mejor lugar para ser fan, Spotify está comprometido en construir una plataforma publicitaria que ayude a anunciantes de todos los tamaños a llegar a sus audiencias y generar impacto, sea cual sea su objetivo.
