TikTok ha anunciado el lanzamiento de TikTok Travel Ads, un nuevo formato publicitario creado desde cero con el objetivo de impulsar a las marcas del sector turístico. En concreto, se trata de la primera solución de la plataforma diseñada exclusivamente para viajes, que permitirá a anunciantes promocionar de forma automatizada hoteles, vuelos y destinos mediante creatividades personalizadas.
La herramienta está impulsada por Smart+, una tecnología basada en catálogos y optimizada para identificar audiencias con alta intención de compra. A través de modelos de optimización específicos para viajes, Travel Ads conecta a los usuarios con ofertas relevantes según sus preferencias y actividad en el mercado, aumentando la pertinencia del contenido, el nivel de interacción y el rendimiento de las campañas.
“Viajar en TikTok va más allá del feed For You, desbloqueando experiencias de viaje de la vida real. Con TikTok Travel Ads, los anunciantes pueden aprovechar las creatividades publicitarias dinámicas y las señales de intención de viajar para guiar sin problemas a la comunidad desde el descubrimiento hasta la reserva, haciendo que cada deslizamiento sea un paso hacia la conversión”, ha destacado David Hoctor, jefe de verticales de viajes y juegos de TikTok en EE.UU.
Cada anuncio incluye una tarjeta de viaje interactiva con información clave como nombre del hotel, calificaciones, precios, vuelos y descuentos. Los formatos disponibles son tres:
- Vídeo único: un vídeo estándar en el que se superponen hasta 10 tarjetas de viaje generadas dinámicamente.
- Vídeo de catálogo: muestra un único producto del catálogo (hotel, vuelo o destino) acompañado de una tarjeta de viaje personalizada.
- Carrusel dinámico: genera un carrusel con imágenes del catálogo, cada una con etiqueta de producto clicable y música de fondo en bucle.
La compañía ha subrado que TikTok se ha convertido en un referente para los viajeros que buscan inspiración y planifican sus próximas experiencias. “Con Travel Ads, encontramos a los usuarios en momentos clave con contenido inspirador y relevante en Expedia, Vrbo y Hotels.com. Hace que sea más fácil para nuestros viajeros encontrar exactamente lo que buscan, mientras que nuestras marcas ven un impacto real y medible”, ha señalado por su lado Jochen Koedijk, director de marketing de Expedia Group.
Con esta iniciativa, TikTok refuerza su papel no solo como plataforma de entretenimiento y descubrimiento, sino también como un motor de conversión para la industria del turismo global.
